企業(yè)品牌文化和廣告語(yǔ)策劃方案

　　為確保事情或工作順利開(kāi)展，常常需要提前進(jìn)行細(xì)致的方案準(zhǔn)備工作，方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的企業(yè)品牌文化和廣告語(yǔ)策劃方案，歡迎大家分享。

　　品牌定位：

　　基于這次文狄女褲品牌宣傳語(yǔ)征集活動(dòng)的具體要求，對(duì)品牌進(jìn)行了前期了解之后，總結(jié)要點(diǎn)如下：

　　時(shí)尚、優(yōu)雅、高貴

　　百格麗，專注服務(wù)于30-45時(shí)尚女性消費(fèi)群體的全系列女裝設(shè)計(jì)，引發(fā)女性深處對(duì)于浪漫對(duì)于美的向往。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和款式上不斷創(chuàng)新，確保品牌產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、典雅大氣、精致細(xì)膩。因此，廣告語(yǔ)和品牌故事應(yīng)該突出這些特質(zhì)，區(qū)別于其他的服裝品牌。

　　詮釋品質(zhì)，詮釋美

　　結(jié)合“優(yōu)雅、大方、時(shí)尚、高貴”的品質(zhì)生活，倡導(dǎo)追求現(xiàn)代、時(shí)尚知性、體貼溫馨和享受健康生活的女性選擇積極向上的生活方式，并享受健康幸福的家紡品質(zhì)生活。學(xué)會(huì)愛(ài)護(hù)自己的身體健康，并知道如何理性和快樂(lè)地裝點(diǎn)和分享自己的生活品質(zhì)。因此，品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)該突出詮釋美、詮釋愛(ài)這一主題，在廣告語(yǔ)和品牌故事中應(yīng)得以凸顯。

　　廣告語(yǔ)：百變?nèi)松�·定格美�?/p>

　　根據(jù)以上對(duì)于品牌定位進(jìn)行的具體分析，基于百格麗品牌的特征、訴求，為了更好地突出表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，我們?cè)O(shè)定廣告語(yǔ)具體如下：

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念：

　　如何定義美？閉月羞花、櫻桃小嘴、柳葉眉、蓮花步……在人們美的意識(shí)里，似乎一切如花一般美好的詞語(yǔ)都應(yīng)用來(lái)形容女性。女人如花，嬌羞、嫵媚、柔弱、清純、淡雅、幽香，她們是美的化身，是美的源泉，是美的真諦又是美的啟迪；她們的出現(xiàn)，是平淡無(wú)奇的街頭乍現(xiàn)的一道道風(fēng)景，是匆忙繁雜的職場(chǎng)平添的一抹抹亮色，是暗淡無(wú)色的背景凸現(xiàn)的一簇簇絢爛。而每個(gè)人都擁有自己不一樣的人生，擁有不一樣的美。美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度和生活方式。而百格麗為您百變?nèi)松�的美麗提供您想要的方式�?/p>

　　具體闡釋：

　　蘊(yùn)含品牌名稱：

　　“百變?nèi)松�·定格美麗”，將品牌名稱百格麗融入其中，有別于其他直白的廣告語(yǔ)方式，使廣告的設(shè)計(jì)更加富有心意，同時(shí)讓顧客產(chǎn)生共鳴。

　　“百變?nèi)松��?/p>

　　生活需要變化，作為現(xiàn)代的時(shí)尚女性更需要變化。需要擁有活躍的思維，了解自己想要的追求的到底是什么，需要年輕、健康、積極樂(lè)觀的心態(tài)以及時(shí)尚的生活觀，注重休閑娛樂(lè)，關(guān)注文化內(nèi)涵，經(jīng)常要出入于高級(jí)寫字樓、咖啡廳、酒吧、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、社交場(chǎng)所、公事場(chǎng)所等不同場(chǎng)合。百變?nèi)松�需要百變的造型，需要不一樣的心境，而這一切，百格麗將會(huì)提供最好的給您。

　　“定格美麗”

　　對(duì)于女性而言，紅顏易老，美人遲暮，時(shí)間是把殺豬刀--快狠準(zhǔn)。如何讓美為每一個(gè)女子駐足停留？怎樣才能不讓時(shí)間蒼老了容顏改變了模樣？百格麗可以，它，帶給你最自然最健康的美，并且崇尚由內(nèi)而外的“健康之美”，美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，一種崇尚自然、尋找真我的心境。百格麗放慢了時(shí)間，改變了歲月，為您定格永恒的美麗。

　　品牌故事：百變?nèi)松�·定格美�?/p>

　　在法國(guó)坐在街邊的咖啡店里吃著牛角面包翻閱報(bào)紙一呆一上午，背著照相機(jī)拍而菲爾鐵塔下各色的情侶，在塞納河邊學(xué)著街頭畫家試試給人畫畫像，在許愿池里扔硬幣，去凡爾賽宮看無(wú)數(shù)個(gè)自己……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　周末的時(shí)候去小店一坐一下午，有情調(diào)的小書屋，放著優(yōu)雅的Blues，座位不多，人也不多，我翻閱著書櫥里的圖書，與人一起分享我的思考和感受，整個(gè)小店彌漫著香醇的咖啡味，陽(yáng)光灑進(jìn)來(lái)安逸而溫暖……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　每天準(zhǔn)備牛奶面包或是煮粥加蛋，喜歡精心準(zhǔn)備自己的早餐，邊吃邊看一會(huì)兒報(bào)紙，之后就去上班，白天完美得體的白領(lǐng)骨干形象，穩(wěn)重、事業(yè)心強(qiáng)，在職場(chǎng)平息一切勾心斗角，勇猛無(wú)敵，晚上和朋友吃自己喜歡吃的東西，逛逛街或是去看看電影……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　我就是我，享受生活的每一個(gè)時(shí)刻，喜歡生活中不同角色的自己。

　　百變的人生，定格美麗，百格麗與我共同見(jiàn)證。

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