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濟南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調(diào)查報告

時間：2022-07-12 13:24:52 調(diào)查報告我要投稿

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調(diào)查目的：了解濟南市孕婦選擇服裝時的消費心理特征，通過對孕婦這一特殊人群的服裝選擇心理調(diào)查來了解孕婦對服裝市場的需求狀況，以便為今后此類服裝領(lǐng)域的發(fā)展提供更加準確的信息。

調(diào)查方法：深度訪談和問卷調(diào)查兩種方法。深度訪談是指針對某些特定的個體進行的，這些個體一般在所研究的問題上具有某些獨特性或典型性。深度訪談的優(yōu)點是可以就某個問題或者某一方面的問題進行深入、細致的了解，對所研究的問題可以有比較全面的認識。在此次調(diào)查中我們將尋求三位孕婦進行深度訪談，已獲得更加準確的研究成果。問卷調(diào)查需要我們自己設(shè)計問卷問題，將問卷發(fā)放到調(diào)查的人群中，由被訪者填寫然后收回，在進行后期的整理。問卷調(diào)查要求形式簡單，易于被訪者理解。

濟南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調(diào)查報告

前期計劃：1：參考途徑：網(wǎng)絡(luò)，書籍

2：訪談方式：深度訪談

3：訪談內(nèi)容：首先，了解濟南市白領(lǐng)孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調(diào)查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。

4：資料整理：在訪談和問卷調(diào)查結(jié)束后，我們將收集到的信息資料進行審核和整理，對深度訪談的資料和錄音進行小組討論，然后將這些數(shù)據(jù)信息進行統(tǒng)計和匯總，并制成圖表形式，最后將匯總的資料整理入庫。

5：任務(wù)分配：孫千雯，李雙雙，尹小蒙，洪靜文4人進行問卷調(diào)查，并設(shè)計問卷提綱，整理問卷成果；董金鳳，鮑朝霓2人進行深度訪談并記錄信息；董金鳳負責資料整理并繪制圖表，鮑朝霓負責撰寫調(diào)查報告。

計劃實施：

一：調(diào)查地點：濟南婦幼保健院、華聯(lián)商廈附近的孕婦裝專賣店、泉城廣場附近的孕婦裝專賣店。

二：調(diào)查時間：2009年3月21、22日

三：調(diào)查對象：濟南市白領(lǐng)孕婦

四：調(diào)查人：鮑朝霓（組長），董金鳳，孫千雯，李雙雙，洪靜文，尹小蒙

五：調(diào)查內(nèi)容與分析：首先，了解濟南市白領(lǐng)孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調(diào)查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。

Ⅰ.深度訪談內(nèi)容與分析：

以下是我們進行的三個深度訪談具體內(nèi)容列表：

對象一

對象二

對象三

職業(yè)

高中教師

廣告設(shè)計

公司職員

月收入

2000左右

1500左右

1800左右

喜歡的孕婦裝風格

時尚高貴的

前幾月喜歡運動型的，現(xiàn)在更喜歡新穎獨特的

有個性的，新穎獨特

通常穿著的孕婦裝類型

上衣+褲子|半截裙

連衣裙

購買時比較關(guān)注的因素

價格適中，款式時尚的，一定要舒服

最關(guān)注的是舒適度，還有它的防輻射功能

面料質(zhì)量，衣服款式，價格，舒適度

喜歡的孕婦裝面料

純棉，夏天的絲綢也比較喜歡

純棉和條龍

純棉

購買每件孕婦裝的價格

200元以下

200~400

自己做的多點，也有200-300之間的

比較喜歡的孕婦裝顏色

亮麗色彩

純色搭配，紅色的比較喜歡

亮麗色彩

購買過的孕婦裝品牌

沒買過品牌，個人不太關(guān)注品牌

買過，瑞涵和貝利的

不多，有貝利的

購買的品牌孕婦裝和非品牌的比例

0：10

7：3

3：7

有沒有使用過防輻射服裝

見到過，但是沒用過

用過

有，但是沒用過

防輻射服裝的合適價位

200左右

200~400之間

400~500之間

認為防輻射服裝的最大不便是什么

價格太貴了，據(jù)說功能性不是很強，穿脫不方便

顏色不適合外穿，還有對它的依賴性太強

顏色不太喜歡，穿著不方便

購買孕婦裝的渠道

專賣店

商場，街上隨意看看，自己做

對未來孕婦裝的發(fā)展提出的意見和建議

款式上花樣不夠多，選擇性太少，尤其是褲子，款式不夠新穎，希望以后可以成套設(shè)計孕婦裝，連鞋子也配上會更好

款式太單一，顏色太單調(diào)了，有一些衣服穿脫很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一點，色彩也豐富一些

款式不太個性，很普通，防輻射服裝穿脫不大方便，而且顏色不適合穿著

由表格總結(jié)出濟南市白領(lǐng)孕婦在購買孕婦裝時心理的一些共同特點：作為白領(lǐng)，她們大多每月收入都在1500以上，因此她們對服裝上的追求會有要求。由于身份和地位，這三位準媽媽比較喜歡時尚個性的孕婦裝，她們認為穿著的衣服會顯示她們的層次。在款式上一般孕婦們都喜歡連衣裙，因為穿脫還有行動都很方便，雖然運動服也很方便，但是不夠時尚美觀。面料一致認為棉質(zhì)最好，舒服透氣，顏色上由于孕婦這種特殊時期，她們偏愛一些亮麗色彩，看到亮麗色彩心情也好。

經(jīng)過訪談發(fā)現(xiàn)，孕婦們在購買服裝時都首先關(guān)注的是衣服的舒適度，對他們而言寶寶的健康很重要，當然價格也是普遍關(guān)注的，她們購買的普通孕婦裝大概都在100~300之間，如果是品牌價格大概200~400之間，看來，準媽媽們還是愿意購買品牌服裝，以確保質(zhì)量和健康。

防輻射服裝對她們來說，雖然購買過但是由于種種不便大多數(shù)人穿的很少，很多孕婦購買只圖安心。她們所能接受的防輻射服裝價位在300500之間，如果真是管用，她們對價格沒什么太大要求。關(guān)于防輻射服裝帶來的不便之處孕婦們認為還是穿著不方便，而且顏色不適合某些場合。

孕婦們購買孕婦裝的渠道有很多，例如商場，專賣店，網(wǎng)上購買等等，絕大多數(shù)孕婦會選擇去專賣店和商場購買，因為她們覺得這些地方信譽度高，可信。網(wǎng)上購買的很少，孕婦們怕買回來的與圖片差距大，擔心被騙，所以還是去專賣店的比較多。

訪談最后孕婦們都提出了目前孕婦裝市場存在的缺點，也提出了她們各自的建議，希望以后的孕婦裝市場可以更加完善。大多數(shù)孕婦提出的意見都共同包括目前孕婦裝款式的問題，她們距地款式不夠多，太單一，尤其褲子和鞋子，很少，都沒有成套的孕婦裝：還有很多人提出防輻射服裝穿脫不方便，顏色不好看，希望在保障防輻射功能的前提下，可以使其更方便；還有孕婦裝的色彩方面也需要改進，希望在保持亮麗的前提下色彩更豐富一點，這樣孕婦們在購買時可以有更多的選擇。

Ⅱ.問卷調(diào)查內(nèi)容與分析：

我們的問卷調(diào)查面向濟南市白領(lǐng)孕婦人群，包括以下幾方面的內(nèi)容：

1. 職業(yè)，月收入

2. 喜歡的孕婦裝風格，款式，色彩，面料等

3. 購買孕婦裝時比較關(guān)注的因素

4．平均購買每件孕婦裝的價格

5．購買過的品牌孕婦裝與非品牌的比例

6．購買的品牌孕婦裝的價位

7．是否有用過防輻射服裝

8．認為防輻射服裝的價位在多少合適

9. 認為孕婦裝防輻射功能的區(qū)域在哪里比較合適

10．認為目前防