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廣告的常識(shí)

時(shí)間：2024-09-10 12:40:25 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢我要投稿

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廣告的常識(shí)

廣告的常識(shí)1

　�、� 3 年來, 其銷售量很明顯地較前激增了兩倍。其工廠雖日夜開工制造, 仍感供不應(yīng)求。當(dāng)年, 該公司特地進(jìn)口一部新型自動(dòng)裝瓶機(jī), 擴(kuò)充設(shè)備來增加生產(chǎn), 以應(yīng)市場(chǎng)需要。

　�、� 在女性消費(fèi)者心目中, 建立了很深厚的基礎(chǔ)。根據(jù)廣告公司的調(diào)查人員所做的市場(chǎng)效果調(diào)查, 發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者, 普遍歡迎這種飲料, 尤其欣賞它的味道。

　　③ "西打"這個(gè)新名稱已普遍為消費(fèi)者了解接受。大家并且很重視它不含色素的特點(diǎn)。特別是環(huán)境比較好的中高級(jí)家庭的消費(fèi)者, 對(duì)于這個(gè)特點(diǎn)有很明顯的愉快感受。

　　由此可以看出，該公司的廣告策劃在最初的時(shí)候就做得很正確, 而且廣告的實(shí)施也做得非常得力, 顯得有條不紊簡潔清楚，不象有的飲料廣告, 變化多端, 使消費(fèi)者來不及接受, 穩(wěn)定情緒，而亂得令人有缺乏系統(tǒng)重心的感覺。

　　此外 , 其銷售對(duì)象先是以女性為主, 也是一種明了市場(chǎng)消費(fèi)者心理的做法。近 3 年來, 市場(chǎng)中的男性消費(fèi)者, 大都偏重可樂類飲料。可樂類飲料較強(qiáng)烈, 能使人興奮提神, 極適合男性消費(fèi)者的需要。汽水類則屬大眾化的飲料, 尤其在普通階層中, 銷路很大。而"蘋果西打"掌握住女性消費(fèi)者, 是創(chuàng)造出一條新出路, 同時(shí)也擴(kuò)大了飲料品的市場(chǎng)。當(dāng)前, 一種產(chǎn)品, 如能從擴(kuò)大市場(chǎng)著手, 來增加自己的.銷路, 實(shí)在比力爭同業(yè)的市場(chǎng), 打價(jià)格戰(zhàn)，拼老本要有利得多。因?yàn)榍罢咻^后者更容易奠定自己的銷售基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)是無邊無際的。飲料品市場(chǎng)在近二三年中, 還會(huì)有兩種世界馳名的名牌產(chǎn)品打進(jìn)來。它們?cè)诟鞣Q上, 已占了優(yōu)勢(shì), 屆時(shí)的競銷將更激烈。我們深希望大家都能注意謀求擴(kuò)大市場(chǎng)的消費(fèi)量和消費(fèi)需求。例如, 如何運(yùn)用廣告來增加這些飲料品在冬季的銷售量, 就是一個(gè)很好的課題。

廣告的常識(shí)2

　�。ㄒ唬┲灰晕⒄J(rèn)真一點(diǎn)的廣告人、營銷人、品牌人，就會(huì)超過99%的同行。

　�。ǘ┒嗄瓴稍L，我見過兩種高情商的人——一種是外圓內(nèi)圓，一種是外方內(nèi)圓。我們通常都能快速識(shí)別第一種，而常常以為第二種人是不懂人情世故。

　　（三）專業(yè)廣告人的幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、不靠靈感，靠方法。

　　二、長期穩(wěn)定輸出。

　　三、時(shí)常會(huì)有靈感閃現(xiàn)的驚喜。

　　四、不只圖自己創(chuàng)意爽，更會(huì)顧及客戶的生意。

　　五、不英雄主義，不一個(gè)人擠占團(tuán)隊(duì)成長空間，知道通過成全團(tuán)隊(duì)去成就自己。

　　六、可以克制強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲，當(dāng)教練，危難時(shí)又能救場(chǎng)。

　　七、懂得什么時(shí)候該獨(dú)裁，懂得什么時(shí)候民主。

　　八、一起打仗一起分肉。

　　九、有創(chuàng)作人和商人的雙靈魂。

　　（四）廣告營銷公司，成功與否，挑選客戶那一刻就已經(jīng)決定。

　�。ㄎ澹┌押每蛻糇鏊篮茈y，如同很難把爛客戶做起來。我們做的事，多數(shù)時(shí)候，是讓有野心的客戶更有野心，讓成功的客戶看起來更成功。

　�。┳璧K廣告人、營銷人成事的兩大因素：一是害怕做爛作品，二是不想做商業(yè)作品。上來就出驚天偉作，固然是命好。年輕的時(shí)候不敢創(chuàng)作爛作品，年老后就只能因無能創(chuàng)作爛作品。年輕的時(shí)候，能力和火候不到位，就該大膽創(chuàng)作爛作品。放心，你出爛作品，帶著你的各路實(shí)力派前輩，會(huì)第一時(shí)間教你怎么把爛作品改成好作品。站在巨人的肩膀上，慢慢走上創(chuàng)作的正循環(huán)。爛到好，必然有個(gè)過程，這就是成長�？上�，有些年輕人，過分保護(hù)自己，寧可沒作品，也不做爛作品，最后就這樣自我淹沒。有意思的是，很多創(chuàng)作上的爛作品，是特別好的商業(yè)作品。做廣告、做營銷，追求創(chuàng)作，還是追求商業(yè)？這事就交給市場(chǎng)吧。

　�。ㄆ撸﹦�(chuàng)意：創(chuàng)造生意；營銷：經(jīng)營銷售。

　�。ò耍┏酵械膹V告營銷公司，有3個(gè)共同點(diǎn)：

　　1、善于搞定客戶的老板；

　　2、格外重視媒介的運(yùn)用；

　　3、有自己的方法論。

　　（九）營銷理論的系統(tǒng)細(xì)化，是為了便于學(xué)習(xí)、傳承，和快速達(dá)成共識(shí)，而最終實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用還是得融入到商業(yè)常識(shí)判斷。

　　常見學(xué)廢的癥狀是，死記硬背案例、理論條款和注意事項(xiàng)，然后硬套，而不是具體客戶具體問題具體分析。

　　其實(shí)，理論里面有時(shí)候藏有創(chuàng)始人故意加進(jìn)去的錯(cuò)誤，也有水土不服和跟不上時(shí)代的落后，不以實(shí)際為準(zhǔn)，終究會(huì)掉入專業(yè)知識(shí)的陷阱，害己害客戶。

　�。ㄊ┧械耐卸荚谔嫖覀儗�(shí)踐，我們也在替所有的同行實(shí)踐。

　�。ㄊ唬┵u貨文案，一定要?jiǎng)h除所有有趣的、金句的、多余的、故事的信息，這些內(nèi)容很容易讓讀者跳戲，使他們不再關(guān)注產(chǎn)品。一旦讀者開始關(guān)注到你寫的這篇文章很風(fēng)趣、很有技巧，賣貨進(jìn)程就會(huì)中斷。后面所有的信息，他都會(huì)當(dāng)作一次純文案欣賞，就更加不會(huì)想買產(chǎn)品的事兒。傳播文，就是要讓讀者關(guān)注到文章本身的趣味，才能激發(fā)二次傳播。賣貨文，恰恰相反，不要讓讀者關(guān)注到你寫的文案技法，而要讓他們永遠(yuǎn)關(guān)注在你寫的產(chǎn)品上，這是最基本的創(chuàng)作原則。所寫內(nèi)容一定要緊扣著讀者下單所言了解的核心事實(shí)，和重大疑難去寫。一定要讓文章成為一個(gè)篩選流程，讓讀者看完文章，馬上做出選擇判斷。好的賣貨文，會(huì)讓讀者立即做出這樣選擇判斷——這個(gè)產(chǎn)品我不需要�；蛘�。此時(shí)此地，我要購買。

　　（十二）想不明白，就先寫明白；寫不明白，就先說明白；說不明白，就先教明白；教不明白，就先做明白；做不明白，就先想明白。

　�。ㄊ┊�(dāng)你做事越來越順手，成功率越來越高，別膨脹，尤其別以為自己有某種天才。大多數(shù)情況下，不是因?yàn)槟闶翘觳�，而是因�(yàn)檫@件事，你比別人做得更久做得更多，該犯的錯(cuò)全部犯完了，想不成想不順手已經(jīng)很難，因?yàn)榱孔円呀?jīng)達(dá)到了質(zhì)變。換句話說，當(dāng)你覺得自己哪方面不足，就趕緊去多做久做，比如轉(zhuǎn)化老板的溝通能力不足，就抓住機(jī)會(huì)多見見老板這個(gè)人群，見多了見久了，有一些共性就會(huì)呈現(xiàn)在你面前，這些比看書會(huì)有用有效得多。

　�。ㄊ模┌咐龔某鼋帜强叹烷_始貶值。方法論自誕生起就一直增值。

　�。ㄊ澹┖饬恳粋€(gè)廣告人做生意的能力，看他公司的團(tuán)隊(duì)化、制度化、方法化、資源化和資本化的程度即可。

　�。ㄊ┤胄械臅r(shí)候，文案總會(huì)被前輩們告誡，多用動(dòng)詞、名詞，形容詞能不用就不用。主要是因?yàn)閯?dòng)詞、名詞最容易讓消費(fèi)者看懂，便于傳播。再者，動(dòng)詞、名詞遠(yuǎn)比形容詞好駕馭，某種程度來說，是為了藏拙快上手的權(quán)宜之計(jì)。

　　其實(shí)，文案在跨越初級(jí)后，要再在技術(shù)上提升，最重要的一步，就是通曉形容詞的使用。形容詞的使用最能考驗(yàn)一個(gè)文案的寫作的精準(zhǔn)，只有熟悉品牌的目標(biāo)群體，和他們的語言使用習(xí)慣，文案使用形容詞時(shí)，才能做到準(zhǔn)確無誤，讓消費(fèi)者一看就懂，這是在說我，這品牌很懂我。因?yàn)榇蟛糠肿屓水a(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的環(huán)境、情緒、情感的準(zhǔn)確喚醒，都深深依賴形容詞。并且，讓品牌能快速的區(qū)別于其他品牌，獲得與眾不同識(shí)別的，很多時(shí)候是形容詞在起作用。所以，我強(qiáng)烈建議，一旦過了最初為應(yīng)付作業(yè)效率的階段，就應(yīng)該沒有所謂動(dòng)詞、名詞、形容詞的區(qū)別。應(yīng)該懷抱的是，心中有消費(fèi)者，不分手中詞，只要能讓消費(fèi)者牢牢注意到品牌，購買產(chǎn)品，其他的都只是手段而已。不必太在意。

　　（十七）廣告營銷公司的競爭力=優(yōu)質(zhì)信息獲取的領(lǐng)先能力+信息加工轉(zhuǎn)化的思考能力+思考落到方案的執(zhí)行能力+執(zhí)行動(dòng)作一致的運(yùn)營能力+優(yōu)秀伙伴吸引的組織能力+成本收入計(jì)算的經(jīng)營能力。

　　（十八）一切無法理解的事，可歸結(jié)為年紀(jì)不到、不在其位、未處其境。

　�。ㄊ牛┩瑫r(shí)服務(wù)十個(gè)客戶，不如深度服務(wù)一個(gè)客戶。十個(gè)客戶，帶來的是風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偟募傧蟀踩�，一個(gè)客戶服務(wù)深了，萬一分手，獲得的是服務(wù)這個(gè)行業(yè)的全方位的`能力，不愁沒客。

　�。ǘ┤诵圆攀侨蛲ǖ呢泿拧�

　�。ǘ唬﹦�(chuàng)意，對(duì)大多數(shù)人就是年輕飯，很少有年過50創(chuàng)意還能精準(zhǔn)表現(xiàn)得對(duì)味20來歲的人。

　　到那天，要么克制親自下場(chǎng)的沖動(dòng)，雇年輕人去打年輕人，要么就轉(zhuǎn)做營銷咨詢，經(jīng)驗(yàn)在這個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)還是越老越值錢。

　　（二十二）人多聚會(huì)，最好的體驗(yàn)是「開心之上，未到開懷」�？鞓罚瑏碜詣倓偤玫倪吔�。

　　（二十三）廣告營銷公司四種發(fā)展路線：第一種，降低標(biāo)準(zhǔn)做規(guī)模，如各種資源公司；第二種，拉高標(biāo)準(zhǔn)收高價(jià)，如特里君等咨詢公司；第三種，喊高標(biāo)準(zhǔn)收高價(jià)規(guī)模交付，如一些聲稱戰(zhàn)略咨詢其實(shí)交付設(shè)計(jì)落地的公司；第四種，拉高標(biāo)準(zhǔn)收低價(jià)，這是絕大部分創(chuàng)意熱店的選擇，或者說誤區(qū)。

　�。ǘ模⿲�(duì)金錢、名聲的渴望不誠實(shí)的人，不可深入密切地合作。

　　（二十五）做營銷咨詢，專業(yè)差距好彌補(bǔ)，難的是改善影響老板們的氣場(chǎng)。有的人一坐下，就讓老板覺得「有他在，我行我能」。有的人一見面，老板開始琢磨「做我對(duì)面的人，行不行？」你以為真的是你的專業(yè)打動(dòng)了老板，很多時(shí)候是他有錢不敢花、不敢堅(jiān)持，你要做的是，讓他看到你，跟你一聊天，就有了敢闖敢賭的勁兒。剩下的，就看企業(yè)的執(zhí)行力，沒有執(zhí)行力，驚天偉夢(mèng)也是零。嗯，多多修煉影響老板的氣場(chǎng)。

　�。ǘ⿵V告營銷的聰明人實(shí)在太多，他們過分聰明的一個(gè)共同點(diǎn)是：我認(rèn)同的才是對(duì)的，我做的才是有用的。

　�。ǘ撸┟芗谧x上世紀(jì)40到80年代，廣告營銷大師們寫的營銷經(jīng)典書。讀的過程很感慨好些寶貝被淹沒，也很驚喜，找到了「為什么今天的廣告人特別沒底氣？」的一些答案。今天的廣告營銷人，鮮有篤定過去某些營銷理論仍然超級(jí)有效，更多是過去幾代人攢下的寶貴經(jīng)驗(yàn)丟得一干二凈，又被新的時(shí)代傳播現(xiàn)象嚇得失了分寸。最為重要的是，今天已經(jīng)很少有廣告營銷人，是努力以為提升客戶的銷量作為工作的基礎(chǔ)目標(biāo)，更多的人在替職業(yè)經(jīng)理人的工作錦上添花，乃至歌功頌德。無法從銷量、增長上為客戶的營銷奠基，就不會(huì)有根本的底氣，沒有底氣，就不會(huì)有真正持久的骨氣，當(dāng)然，也就慢慢的欠缺跟一個(gè)客戶從小到大，一起打江山、共同成長的勇氣。想重拾廣告營銷這一行的底氣、骨氣、勇氣，還是要多回去讀上個(gè)世紀(jì)的經(jīng)典，里面很多簡單、有效的原則，今天依然有效，只是很多人已經(jīng)不知道有它們的存在。廣告脫離理想主義光環(huán)的今天，是真正有志于做廣告營銷的人的新黃金時(shí)代。

　�。ǘ耍┮磺卸际谴我模富畹瞄_心」是最最重要的內(nèi)心感受。

　　（二十九）真的能經(jīng)受起批評(píng)的人，是極少數(shù)的。因?yàn)榕u(píng)帶來的連鎖反應(yīng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比贊美來得猛烈，最要命的是，人們對(duì)某件事某個(gè)人獲得的贊美，有天然的警惕，而對(duì)他們收到的批評(píng)卻是本能的相信。哪怕是一個(gè)不怕批評(píng)的人，都有可能因?yàn)閼峙屡u(píng)帶來的蝴蝶效應(yīng)，而盡可能讓批評(píng)不出現(xiàn)。

　�。ㄈ┳銎放�，兩種選擇：要么就做強(qiáng)最大，你的談判權(quán)大，你很自由。要么就做小做強(qiáng)，你不需要很多客戶，但一定有客戶必須要找你，你可以隨時(shí)拒絕不喜歡不合理的客戶，你同樣很自由。大部分是中間態(tài)，我們稱之為「懷揣理想的生存」。

　�。ㄈ唬┞殘�(chǎng)有一種好人，你跟說什么問題，她態(tài)度都很好，可就是不能解決問題，下次還是犯同樣性質(zhì)的錯(cuò)誤。你多次指出后，她還特別委屈，覺得你不通情達(dá)理，她認(rèn)為自己響應(yīng)得已經(jīng)很好，而沒有去反思自己到底是哪里做得不夠，該如何改進(jìn)。像這類人，業(yè)績不會(huì)是最好的，因?yàn)樽ゲ蛔栴}的關(guān)鍵，也不知道舉一反三，還喜歡耍性子，把苦勞當(dāng)功勞，久而久之是負(fù)擔(dān)。相比這種人，我寧愿來一個(gè)脾氣不是很好，但是能解決問題的人。

　�。ㄈ┱业叫闹械穆�，不管你是在廟堂，又或者身處江湖，你都是走在通向羅馬的路。

　　（三十三）人們總是喜歡用變化多樣的外在形式，去掩飾、緩解內(nèi)心的焦慮。奈何外在形式只是皮毛，并不會(huì)真正根絕問題。大多數(shù)時(shí)候，我們就是太追求花里胡哨的外在，沒能沉下心去深入事物、透徹研究，從而抓住本質(zhì)。總是把行萬里路，當(dāng)作讀過萬卷書�？偸前炎唏R觀過風(fēng)景，當(dāng)作洞察了人性�？档乱簧醋叱錾哪莻€(gè)小鎮(zhèn)，卻并不影響他成事。請(qǐng)定力于本質(zhì)。

　　（三十四）一旦不真誠，所有營銷技巧都會(huì)坍塌。你能想到的空子，消費(fèi)者也能想到，不要以為自己比消費(fèi)者聰明。

　�。ㄈ澹┬氯俗畲蟮奶攸c(diǎn)是擰巴。有熱情且擰巴，有理想但擰巴。做事容易被對(duì)錯(cuò)帶得鉆牛角尖，常常因?yàn)椴徽J(rèn)同某個(gè)小細(xì)節(jié)的而對(duì)大方向失望，不想努力。做成幾件事，看清楚職場(chǎng)規(guī)則，慢慢就不擰巴了。最差，等下一批新人到來，對(duì)比中就會(huì)自動(dòng)退去擰巴。

　�。ㄈ┨鹗常葥肀Ц�、更安慰。

　�。ㄈ撸⿵V告業(yè)是絕大部分的小而美的公司和極少數(shù)超級(jí)大集團(tuán)組成的行業(yè)。你能看到豐富的組織個(gè)性、差異、形式樣本，也能看到小農(nóng)意識(shí)、缺乏契約、自由無度的個(gè)人存在。想大富大貴，別入廣告業(yè)，也別經(jīng)營廣告公司。想最大限度獨(dú)立思想、衣食無憂、好玩自由，做廣告是不錯(cuò)的起步。

　�。ㄈ耍┤藗兿硎苌骄胺�，有一大半是享受他人投過來的艷羨。若山景房，位于窮鄉(xiāng)僻壤，歡愉不減，那個(gè)地方一定是故鄉(xiāng)，或者住的人，內(nèi)心已足夠平靜，有自己的思想王國。

　　（三十九）創(chuàng)意最難的是直接回答商業(yè)問題，因?yàn)橹眴栔贝穑铍y創(chuàng)造有趣的、震撼的、差異的創(chuàng)意。

　　我們看到的很多創(chuàng)意，都是直問直答往下邏輯推演出的第N個(gè)回答，可能第30個(gè)，也可能是第50個(gè)，且省略推演過程，給你一個(gè)被推演出來的最終答案。

　　這時(shí)候的答案，往往是大多人不曾想到的，有深度，還因?yàn)槭÷酝蒲葸^程，看上去不明覺厲，如果你細(xì)想看懂了中間趣味，那就是創(chuàng)意空間留下的思想互動(dòng)，如果你就是沒看懂，那這個(gè)創(chuàng)意就不如無趣的直問直答更有效傳遞信息。

　　另外一種是，像剝洋蔥，一層一層剝出一個(gè)直問直答，最終答案不一定多尋常，創(chuàng)意在剝的過程，這也是大多數(shù)看起來非常繞的創(chuàng)意的套路，它的趣味在繞。

　　當(dāng)一個(gè)廣告人功力越來越深厚，他們通常會(huì)回到直問直答，因?yàn)樵谥眴栔贝鸬幕A(chǔ)上，仍然能體現(xiàn)出差異、有趣，震撼，才是一個(gè)廣告人真正的厲害之處，它意味著信息的無限濃縮能力，它的威力是爆炸級(jí)的。

　�。ㄋ氖┧幸奥纷俞绕鸬墓�，下一步就是向正規(guī)軍學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)專業(yè)體系，或者把自己的野路子歸納成自己的專業(yè)系統(tǒng)。野路子用于拿入場(chǎng)券非常好，而正規(guī)軍的優(yōu)勢(shì)是穩(wěn)定輸出，利于長遠(yuǎn)守業(yè)。

　�。ㄋ氖唬﹦e脆弱，留足時(shí)間去奮斗。

廣告的常識(shí)3

　　英文中最早的廣告詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了印刷術(shù)，英國開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國出版商引用圣經(jīng)中的廣告(Advertising )一詞作招牌，1660年，作為商業(yè)推廣的一般用語使用。

　　1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告的定義一般是：

　　1、廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞。(告知作用，與新聞報(bào)道類似的傳播手段。)

　　2、紙上的推銷術(shù)

　　1919年，A.Marshall：廣告中有建設(shè)性的廣告和斗爭性的廣告，一般企業(yè)所作的斗爭性的廣告是為了使自己的產(chǎn)品，不顧人們需要與否，千方百計(jì)讓消費(fèi)者購買，這種廣告結(jié)果造成浪費(fèi)。建設(shè)性廣告是給買賣雙方都提供方便的方法，當(dāng)人們對(duì)商品有需求、潛在著極大購買力時(shí)，新產(chǎn)品的'廣告用各種手段去宣傳是必要的，這樣的廣告是人們希望的建設(shè)性廣告。

　　1932年，《廣告時(shí)代》的定義：由廣告主支付費(fèi)用，透過印刷、書寫、口述或圖畫等，公開表現(xiàn)有關(guān)個(gè)人、商品、勞務(wù)或運(yùn)動(dòng)等訊息，以達(dá)到影響并促成銷售、使用、投票或贊同的目的。

　　1948年，美國營銷協(xié)會(huì)的定義，在1968年進(jìn)行修改。影響最大。

　　廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。

　　營銷推廣與廣告

　　廣告在營銷體系的位置

　　營銷推廣組合的主要工具

　　人員推銷：與一個(gè)或多個(gè)可能的購買者面對(duì)面接觸以實(shí)現(xiàn)銷售

　　營銷推廣組合的主要工具

　　直接營銷：使用郵寄電話和其他非人員接觸工具以溝通或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù)

　　營銷推廣組合的主要工具

　　銷售促進(jìn)：鼓勵(lì)購買或銷售商品和勞務(wù)的短期刺激

　　營銷推廣組合的主要工具

　　公共關(guān)系：是某機(jī)構(gòu)為了獲得公眾的理解和協(xié)助所進(jìn)行的說服活動(dòng)，在說服活動(dòng)中，通過各種交流手段表達(dá)自己的意愿和誠意，并對(duì)自己不斷進(jìn)行修正，以達(dá)到建立持續(xù)對(duì)話關(guān)系的目的。

　　如何理解現(xiàn)代廣告

　　廣告是營銷活動(dòng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是同產(chǎn)品、價(jià)格、渠道相配合的一種推廣工具。

　　影響力針對(duì)性范圍操控性

　　人員銷售強(qiáng) 強(qiáng) 小強(qiáng)

　　直效營銷中中中中

　　銷售促進(jìn) 強(qiáng) 強(qiáng) 小弱

　　公關(guān)關(guān)系強(qiáng) 弱大弱

　　廣告中中大強(qiáng)

　　如何理解現(xiàn)代廣告概念

　　廣告是一種通過媒介與消費(fèi)者溝通的傳播活動(dòng)。

　　1、必須有廣告主。同新聞的區(qū)別。

　　2、有償性。付費(fèi)。