新廣告法 老包裝

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　　紅網(wǎng)長沙8月25日訊(記者 唐頻輝)檳榔已經(jīng)成為諸多湖南人的一款不可或缺的休閑食品。作為檳榔之城的湘潭，也成為各大品牌宣傳的“關(guān)鍵詞”。為了宣傳其“正宗”、“有歷史”，各大檳榔廠家不僅紛紛以湘潭地名作為其檳榔的品牌，比如“湘潭鋪子”、“九總”、“老湘潭”等，并冠以“始于1898”、“since1605”的定語，給人一種“百年品牌”的錯覺。

　　那么這些檳榔品牌真的有“百年”嗎?這樣的宣傳對消費(fèi)者有誤導(dǎo)嗎?最新修訂的《新廣告法》即將于9月1日正式實施，這些宣傳語是不是會觸及“虛假宣傳”范疇內(nèi)呢?

　　一、現(xiàn)象：多個檳榔品牌打出“百年”宣傳語

　　網(wǎng)友趙先生是“湘潭鋪子”的粉絲，他表示，“經(jīng)常買這個牌子，從包裝和它的廣告宣傳片來看，都覺得這個品牌很有歷史年代感，味道正宗”。不少網(wǎng)友的說法也印證這是大多數(shù)網(wǎng)友的看法。

　　記者通過網(wǎng)上搜索“湘潭鋪子”的廣告宣傳片觀看發(fā)現(xiàn)，該品牌的廣告篇以《百年老店》為主題，廣告場景是清朝時期的湘潭，湘潭鋪子是一家檳榔店的招牌，其廣告語為“地道湘潭味，湘潭鋪子檳榔”。

　　再來看一看湘潭鋪子檳榔的包裝袋。包裝袋也以明清時期的老店鋪作為主打圖案，并配以“天下檳榔源湘潭醇正地道屬鋪子”的廣告語，在封口的右上角還有“始于1898”的標(biāo)語。

　　同時，在其“湘潭鋪子”的品牌名下面，有一小段文字說明，“湘潭鋪子源自乾隆末年，流傳至今數(shù)百載，以‘果子不佳不進(jìn)鋪，味道不正不上市’而名揚(yáng)天下，精益求精，正宗湘潭檳榔還屬湘潭鋪子”。以此推斷，“始于1898”是“湘潭鋪子”的歷史年份。

　　其實，在檳榔界，這種讓人看上去認(rèn)為是“老品牌”的不在少數(shù)。另一款“老湘潭”檳榔品牌也有類似的包裝。其包裝袋上的顯眼位置以及背面有“老湘潭since1650”的標(biāo)識，下面還配有一段文字說明湘潭人吃檳榔的歷史緣由，始于明末清初，但并未對“老湘潭since1650”有過多的說明和解釋。

　　另外一款名為“九總”精致究頭檳榔也不例外，也將“正宗湘潭檳榔，集四百年精粹”作為其包裝是的主打廣告語。

　　二、調(diào)查：湘潭鋪子、老湘潭的歷史無從考究

　　這些宣傳語都是真的嗎?不少網(wǎng)友疑惑：湘潭鋪子真的是一家歷史檳榔店嗎?“湘潭鋪子”真的是一個百年檳榔品牌嗎?

　　通過百度搜索，并沒有搜到有關(guān)于“湘潭鋪子”品牌的相關(guān)歷史和介紹，其所屬檳榔生產(chǎn)廠家湖南伍子醉食品有限公司創(chuàng)辦于1996年。同樣，“老湘潭”是湖南賓之郎食品有限公司的旗下品牌，創(chuàng)建于1995年�！熬趴偂眲t是湖南小龍王食品有限公司旗下的檳榔品牌，該公司也創(chuàng)建于1995年。

　　此外，也并沒有相關(guān)資料顯示，“湘潭鋪子”、“老湘潭”是檳榔行業(yè)的歷史店鋪和品牌。

　　通過一則網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，八成以上網(wǎng)友對檳榔包裝上的“百年傳承”之類的宣傳語表示：“不相信，都是夸張宣傳”;一半的網(wǎng)友表示，檳榔包裝上的宣傳用語會影響到購買傾向;7成以上網(wǎng)友表示，對這些宣傳用語有反感情緒。

　　三、工商解讀：《新廣告法》對虛假廣告有明確鑒定

　　并未有歷史，卻宣稱自己是“百年品牌”，這樣真的好嗎?9月1日，《新廣告法》將正式施行，其中明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。那么，這些關(guān)于檳榔的宣傳屬于虛假廣告的范疇嗎?

　　近日，記者前往長沙市工商局廣告處，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)《新廣告法》，虛假的宣傳、廣告內(nèi)容的用語有誤導(dǎo)消費(fèi)者的，均屬于虛假廣告。

　　“對于虛假宣傳的鑒定，要看具體情況，如果無法證明所用品牌是百年品牌，或者無法提供自身與百年品牌之間的歷史關(guān)聯(lián)，或者只是打制檳榔工藝和歷史的擦邊球，其宣傳定語有歧義，牽強(qiáng)附會，對消費(fèi)者有一定誤導(dǎo)傾向，就可以鑒定為虛假宣傳。按《新廣告法》，這些行為不再是‘違規(guī)’，而是‘違法’，將會被相應(yīng)處罰”。

　　該負(fù)責(zé)人還表示，如果虛假宣傳對消費(fèi)者有誤導(dǎo)，消費(fèi)者可向工商部門進(jìn)行投訴，工商部門將依法執(zhí)法。同時，他表示，《反不正當(dāng)競爭法》中也對虛假宣傳有鑒定。

　　此外，湖南天地人律師事務(wù)所陳美英律師也表達(dá)了同樣的觀點。

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