減肥，失敗者的市場(chǎng)

　　減肥———上世紀(jì)90年代以來(lái)，使用頻率最高的字眼之一。10多年過(guò)去，減肥概念不但長(zhǎng)盛不衰，而且還成為眾多商家爭(zhēng)搶的一塊肥肉。原中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)肥胖病研究會(huì)2001年的一份調(diào)查表明，在我國(guó)，包括減肥藥品、食品、減肥術(shù)、減肥器械等統(tǒng)稱(chēng)的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)每年達(dá)到200億元人民幣，且正以5％～10％的速度逐年遞增。然而，這五花八門(mén)的減肥產(chǎn)品究竟給減肥者帶來(lái)多少真正的效果，世界自然醫(yī)學(xué)會(huì)全球肥胖病防治委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃明達(dá)的解答是無(wú)奈的：“減肥者幾乎都在花冤枉錢(qián)，減肥市場(chǎng)是一個(gè)失敗者市場(chǎng)。”

　　難覓成功案例

　　據(jù)黃明達(dá)介紹，內(nèi)源性和外源性兩種原因造成肥胖。內(nèi)源性肥胖是遺傳、機(jī)體內(nèi)分泌紊亂等原因造成的，僅占肥胖人群的20％～30％。外源性肥胖又叫單純性肥胖，占了肥胖人群的70％～80％，主要?dú)w因于攝入食物過(guò)多、運(yùn)動(dòng)過(guò)少等后天生活方式不當(dāng)。

　　他認(rèn)為，內(nèi)源性肥胖屬于減肥的難點(diǎn)，單純依靠減肥產(chǎn)品基本不能得到理想的減肥效果；外源性肥胖是可以通過(guò)外力達(dá)到減肥目的的。從目前的減肥市場(chǎng)看，經(jīng)營(yíng)減肥產(chǎn)品的商家并沒(méi)有深入、科學(xué)地研究自己生產(chǎn)和銷(xiāo)售的減肥品的主要適宜人群，僅僅依靠一些花哨的減肥概念、甚至虛假?gòu)V告內(nèi)容、肆意夸大產(chǎn)品作用，去吸引消費(fèi)者的目光。因此，多數(shù)嘗試過(guò)運(yùn)動(dòng)、藥物、吸脂等多種減肥方法的減肥者，由于只治標(biāo)沒(méi)治本，最后的結(jié)果要么體重暫時(shí)減輕而后反彈，要么體重根本沒(méi)有改變�！八�有的減肥者幾乎都成了失敗者。”他說(shuō)。

　　中國(guó)肥胖問(wèn)題工作組組長(zhǎng)、前中國(guó)預(yù)防科學(xué)院院長(zhǎng)陳春明教授也同意“減肥市場(chǎng)很失敗”。她說(shuō)，減肥是一項(xiàng)科學(xué)，因此對(duì)減肥者實(shí)施一套科學(xué)的、有配套措施的系統(tǒng)治療方案才能成功。目前人們熱衷的減肥方法，既不科學(xué)又缺少醫(yī)生指導(dǎo)，還無(wú)詳細(xì)的市場(chǎng)跟蹤、監(jiān)測(cè)，必然會(huì)敗走麥城。

　　“肥胖實(shí)質(zhì)是一種生活方式疾病”。黃明達(dá)、陳春明等專(zhuān)家向人們反復(fù)灌輸這一觀點(diǎn)。減肥品商家卻只強(qiáng)調(diào)食用減肥藥品、減肥茶就能達(dá)到減肥效果，忽視了肥胖者自身不良生活方式在肥胖成因中占據(jù)的關(guān)鍵地位。陳春明認(rèn)為，健康的生活方式對(duì)減肥者至關(guān)重要，合理的膳食結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)是減肥的基本保障。沒(méi)有這兩項(xiàng)的基本改變，所有的減肥治療都是空中樓閣。

　　畫(huà)餅越做越大

　　既然減肥市場(chǎng)的走向不科學(xué)、不合理。那么，誰(shuí)造就了200億這樣龐大的市場(chǎng)？又是誰(shuí)還在繼續(xù)造夢(mèng)呢？

　　“減肥者和精明的商家！”黃明達(dá)用冷靜而理性的話來(lái)概括減肥市場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的原因。

　　黃明達(dá)遺憾地說(shuō)，為疾病而減肥的人群在減肥大軍中僅占了不到1／5，而追求“美體瘦身”的人卻有4／5還多。瘦、骨感———這只社會(huì)對(duì)美看不見(jiàn)的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，指揮著不少人追趕減肥浪潮。他遇見(jiàn)過(guò)不少前來(lái)咨詢減肥方法的女性，她們既不超重、也不肥胖、甚至還偏瘦，卻吵著嚷著要減肥。這部分將減肥當(dāng)作口頭禪的人群，主要是年齡在20歲～35歲之間的妙齡青年，其中不肥胖、不超重的女性占50％左右。這是一群最易受到社會(huì)潮流影響的人群，她們選擇減肥，除受自身審美觀念影響外，更多的是為了擇業(yè)、社交等社會(huì)對(duì)人外在形象的要求。

　　這些人的減肥觀被精明的減肥產(chǎn)品商家牢牢抓住。商家們推陳出新地創(chuàng)造時(shí)尚的減肥概念，夸大宣傳減肥品療效，制作視覺(jué)沖擊力頗大的減肥前后對(duì)比圖片，引導(dǎo)減肥者不斷嘗試新的減肥方法。這些不科學(xué)、不合理的減肥方法，注定要帶來(lái)一大批減肥失敗者。減肥者不斷地失敗，又繼續(xù)將人民幣投入其中，也讓中國(guó)的減肥市場(chǎng)呈現(xiàn)出了“我方唱罷、他方登場(chǎng)”的火暴場(chǎng)面。

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