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傳播角度下廣告創(chuàng)意分析論文
摘要：Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創(chuàng)造更美好的生活而進行創(chuàng)意。這是一種復雜的創(chuàng)意，或者說是多個創(chuàng)意主題的合成。這種創(chuàng)意展現(xiàn)了Arcelik冰箱的良好保鮮效果，表現(xiàn)了Arcelik冰箱的與眾不同與超越競爭產品的地方，抓住了特定人群的心理。
關鍵詞：創(chuàng)意；生活；Arcelik；廣告
一、Arcelik冰箱及其廣告
1.Arcelik冰箱Arcelik是國際知名家電企業(yè)，也是歐洲著名的三大家電企業(yè)之一，該企業(yè)生產的冰箱銷往世界各地。Arcelik生產的家電在世界各地擁有良好的聲譽，受到消費者的認可，如，Arcelik家電曾被土耳其授予三項工業(yè)設計大獎。Arcelik在我國也有很好的銷量，目前北京、上海、深圳等地都有Arcelik的銷售機構。
2.Arcelik冰箱的平面廣告
Arcelik冰箱作為世界著名的冰箱品牌，不僅重視產品設計，也非常重視產品廣告設計。廣告是Arcelik冰箱重要的促銷手段。Arcelik冰箱長期使用的兩則平面廣告依靠獨特的技術手法實現(xiàn)了廣告創(chuàng)意。不管運用何種途徑實現(xiàn)良好的廣告創(chuàng)意，都需要運用光、色、線條等基本元素，否則創(chuàng)意意圖就無法表達到位。
二、廣告創(chuàng)意及其目標指向
1.廣告創(chuàng)意的概念
廣義上講，只要涉及創(chuàng)造新內容的戰(zhàn)略、形象、戰(zhàn)術和媒體選擇等，都可以看作廣告創(chuàng)意；從狹義上講，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法制造與眾不同的視聽效果。
2.廣告創(chuàng)意的目標指向
�。�1）針對產品的功能
廣告創(chuàng)意首先要進行產品定位，而寬敞的冰箱就是這兩則廣告的定位。廣告定位所要解決的是“做什么”的問題，而廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”的問題。只有明確做什么，才可能知道怎么做。
�。�2）針對特定的人群
每一種產品都有特定的適用人群，但在一般情況下，一些商家總是試圖讓所有人都成為自己產品的使用者（或者是主張的擁護者）。一則產品廣告如果都以女性為產品模特，那么很明顯，這種產品是針對女性消費者的。
�。�3）針對競爭對手產品
廣告除了關注產品自身的功能和消費人群外，也要關注競爭對手，要與競爭對手進行差異化的產品定位和產品表現(xiàn)，這樣才能更好地吸引消費者。
三、創(chuàng)意為生活是Arcelik廣告成功的關鍵
1.創(chuàng)意目標的復雜化
以上簡單介紹了一些創(chuàng)意目標指向。但事實上，廣告作品的創(chuàng)意目標是復雜的。實現(xiàn)復雜的創(chuàng)意目標大體上要經(jīng)過五個步驟：其一，盡可能地搜集原始資料；其二，“咀嚼”原始資料，構思初始創(chuàng)意；其三，中止顯意識思維，啟動潛意識思維；其四，隨時準備迎接“靈光乍現(xiàn)”時刻的來臨；其五，進行改造、完善，使之切實可用。
2.圍繞更美好的生活進行創(chuàng)意
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞為消費者創(chuàng)造更美好的生活進行創(chuàng)意。這是一種復雜的創(chuàng)意，或者說是多個創(chuàng)意主題的合成。這種創(chuàng)意展現(xiàn)了Arcelik冰箱良好的保鮮效果，通過光、色、線條的搭配將西瓜和西紅柿襯托得鮮嫩欲滴，間接地表現(xiàn)了冰箱優(yōu)異的保鮮功能，也就是說，Arcelik冰箱會為消費者提供鮮爽無比的生活。
3.為消費者提供對美好生活的想象空間
以上所說的只是廣告設計者的主觀意圖。Arcelik冰箱的銷量較佳，這從側面證明了這兩則平面廣告是成功的。進一步的調查顯示，消費者觀看了Arcelik冰箱廣告后，會產生Arcelik冰箱的保鮮效果很好、Arcelik冰箱保藏的果蔬食物味道會很鮮美、Arcelik冰箱的大容積不會造成保鮮食物擁擠等印象。
四、實現(xiàn)創(chuàng)意為生活的途徑
1.抓住消費者的關注點
城市上班族的生活節(jié)奏非�？欤麄円淮涡再徺I的生活用品會很多。這種情況下，他們購買冰箱更多關注冰箱的容積是否足夠大、是否可以裝得下很多東西�；诖耍珹rcelik冰箱廣告將冰箱定位為大容積。
2.抓住當前同類產品的不足
Arcelik冰箱的兩則廣告著重強調冰箱內部較為寬敞，這與市場上很多儲藏空間較為狹窄的冰箱形成了對比。該廣告通過強調Arcelik冰箱儲藏室比較寬敞，突出產品個性，引起消費者的注意，抓住一部分消費者的消費心理。
五、結語
Arcelik冰箱的兩則平面廣告圍繞著為消費者創(chuàng)造更美好的生活進行創(chuàng)意。這種創(chuàng)意表現(xiàn)了Arcelik冰箱的與眾不同，抓住了特定的消費者人群。
參考文獻：
[1]季濤頻.品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的視觸聯(lián)覺意象及其有效溝通策略.包裝工程，2012（16）.
[2]汪欣.大創(chuàng)意環(huán)境中廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的演進.科技管理研究，2009（1）.
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