POP廣告有哪些功能

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)者在市場(chǎng)中的地位越來(lái)越得到重視。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)其與消費(fèi)者密切的溝通互動(dòng)，POP廣告作為溝通商品和消費(fèi)者的橋梁之一，在商品的整個(gè)市場(chǎng)周期都起著積極的作用。下面是小編整理的POP廣告有哪些功能，希望能夠幫助到大家。

　　1.POP廣告的功能

　　蜜蜂標(biāo)牌認(rèn)為售點(diǎn)廣告具有小型化的特點(diǎn)，其制作簡(jiǎn)單，成本低廉，又能在最確切的銷售地發(fā)揮作用。POP廣告主要具有以下功能。

　�。�1）新產(chǎn)品的告知

　　大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。

　�。�2）激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有2/3的人是臨時(shí)做出購(gòu)買(mǎi)決策的，POP廣告可以憑借其其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

　�。�3）取代售貨員

　　POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是自選購(gòu)買(mǎi)方式，它能以最快的速度傳遞商品信息，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能及價(jià)格等內(nèi)容，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者介紹商品。

　�。�4）營(yíng)造銷售氣氛

　　利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、突出的造型、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，可以創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

　　（5）提升企業(yè)形象

　　現(xiàn)代商場(chǎng)廣告設(shè)計(jì)更強(qiáng)烈地突發(fā)商業(yè)企業(yè)的個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。企業(yè)可將標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、

　　宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系。

　�。�6）假日促銷

　　節(jié)假日往往為銷售旺季。POP廣告可以配合節(jié)假日的促銷活動(dòng)。在各種節(jié)日期間，POP廣告能營(yíng)造出歡樂(lè)的氣氛，為節(jié)假日促銷起到推波助瀾的作用。

　　2.POP廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　POP廣告的運(yùn)用與否成功，關(guān)鍵在于廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)能否簡(jiǎn)潔鮮明地傳達(dá)信息，塑造優(yōu)美的形象，富于感染力。售點(diǎn)廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設(shè)計(jì)技巧上與其他廣告有些不同。

　　1、與售點(diǎn)廣告和諧統(tǒng)一。因POP廣告具有直接促銷的作用，設(shè)計(jì)者必須著力研究店鋪環(huán)境與商品的性質(zhì)以及顧客的需求和心理，以求有的放矢地表現(xiàn)最能打動(dòng)顧客的內(nèi)容。設(shè)計(jì)者不僅要了解售點(diǎn)的空間布局，以及整個(gè)光線、色調(diào)、照明環(huán)境，還要了解POP廣告放置位置的可能性，以便達(dá)到協(xié)調(diào)一致、整體統(tǒng)一的效果。

　　2、造型簡(jiǎn)練、醒目。因POP廣告具有小型化的特點(diǎn)，容量較小，要想在琳瑯滿目的商品中不致忽略，其造型設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)練、醒目，使其具有閱讀方便、重點(diǎn)鮮明、和諧而統(tǒng)一的特點(diǎn)。

　　3、POP廣告的設(shè)計(jì)既要具有鮮明的個(gè)性，同時(shí)還要與企業(yè)的形象相符合。由于經(jīng)營(yíng)者要樹(shù)立商店的獨(dú)特形象，追求自我的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，所以，設(shè)計(jì)中要從企業(yè)和商品的主題出發(fā)，站在廣告活動(dòng)的立場(chǎng)上，全盤(pán)考慮。設(shè)計(jì)具有鮮明個(gè)性的POP廣告，以加深消費(fèi)者的印象。

　　4、從廣告造型的角度看，POP廣告除了文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成要素外，POP廣告形式一般多采用立體的表現(xiàn)形式。因此要特別注意對(duì)造型與結(jié)構(gòu)的研究，既要考慮造型效果，又要符合結(jié)構(gòu)的變化和其他功能的需求。

　　5、注重陳列設(shè)計(jì)。POP廣告并非裝點(diǎn)得越熱鬧越好，應(yīng)將其看成構(gòu)成商店形象的一部分，故其設(shè)計(jì)與陳列應(yīng)從加強(qiáng)商店形象的總體出發(fā)，注重陳列設(shè)技。

　　POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式，目前已在市場(chǎng)中普遍使用。今后，它必將在日益繁榮的商品經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里越來(lái)越顯現(xiàn)出其獨(dú)特的宣傳力量。

　　拓展：POP廣告設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的作用

　　1、POP廣告在商業(yè)空間中的視覺(jué)性

　　POP廣告是近年來(lái)風(fēng)行于各商業(yè)場(chǎng)所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營(yíng)銷為中心的，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)、實(shí)施和管理等形成信息的有機(jī)分布，達(dá)成有效的商業(yè)傳達(dá)，為商業(yè)策略和廣告策劃服務(wù)，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到廣告的目的。它不僅能起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商業(yè)領(lǐng)域?qū)ι唐返耐茝V、促銷方面同樣起到積極的作用。

　　POP廣告中的視覺(jué)元素的應(yīng)用很重要，奪人耳目的視覺(jué)元素具有延展性、系列化、統(tǒng)一性，使其廣告表現(xiàn)具有整體風(fēng)格，以形成反復(fù)的視覺(jué)沖擊力，并在每一次的營(yíng)銷活動(dòng)中達(dá)到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺(jué)形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺(jué)元素以及動(dòng)態(tài)影像、立體造型等都充分展示POP系統(tǒng)視覺(jué)表現(xiàn)的多樣性。

　　POP廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是其重點(diǎn)。文字的設(shè)計(jì)主要解決閱讀問(wèn)題，突出品牌個(gè)性，具有符號(hào)化的視覺(jué)特點(diǎn)。POP廣告中文字的字體、字形應(yīng)符合商品信息的內(nèi)容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應(yīng)具有視覺(jué)審美性、層次清晰、疏密得體的特點(diǎn)。而對(duì)于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應(yīng)易認(rèn)、易懂，使消費(fèi)者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內(nèi)容。

　　色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)。心理學(xué)家研究表明，人的感覺(jué)器官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。可見(jiàn)色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

　　色彩在POP廣告設(shè)計(jì)中具有符號(hào)性的傳遞功能，幫助人們識(shí)別、表達(dá)特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創(chuàng)造出表達(dá)設(shè)計(jì)主題本身特點(diǎn)的完美的藝術(shù)效果。在POP廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征性和色彩的聯(lián)想等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的視覺(jué)傳達(dá)效果。例如食品、電子產(chǎn)品、化妝品等在用色上有較大區(qū)別。同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以細(xì)分，如食品可選用純度較高，感覺(jué)干凈的顏色來(lái)表現(xiàn)；其中紅橙黃等暖色能較好地表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人們的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多。綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應(yīng)用不是固定不變的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)靈活運(yùn)用。

　　POP廣告經(jīng)常放在零售環(huán)境中，確定廣告的主題色調(diào)還要考慮店面的照明設(shè)施影響。因此，主色調(diào)的運(yùn)用是色彩設(shè)計(jì)的第一步，與品牌息息相關(guān)。在視覺(jué)上還應(yīng)追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規(guī)律的節(jié)奏能讓人產(chǎn)生活潑的、幽默的心理感受，激發(fā)人們的消費(fèi)心理從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。而色彩的強(qiáng)調(diào)對(duì)比能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而起到引導(dǎo)作用。

　　2、POP廣告在商業(yè)空間中的推廣性

　　具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和煽動(dòng)性的POP廣告會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生停下來(lái)瀏覽的意向，加上賣場(chǎng)銷售人員的現(xiàn)場(chǎng)溝通操作，配合各種營(yíng)銷手段，如贈(zèng)送、試用等，可充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)，POP廣告把商品和品牌聯(lián)系在一起，能及時(shí)地把企業(yè)和消費(fèi)者的聯(lián)系建立起來(lái)，讓消費(fèi)者在駐足停留的短暫時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生消費(fèi)行為。POP廣告在向消費(fèi)者傳達(dá)著直接的產(chǎn)品信息，在商業(yè)銷售空間具有新產(chǎn)品告知的作用。每當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí)，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區(qū)域或公共場(chǎng)所，向消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品的特性、功能、外觀和價(jià)格等，讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌特征和產(chǎn)品特征，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，進(jìn)而在最短的時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大銷售的目的。對(duì)于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。

　　一部分人有主動(dòng)嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護(hù)和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態(tài)。在商業(yè)空間里，商家希望新產(chǎn)品借助消費(fèi)者積極的認(rèn)知心理，形成快速有效的商品信息傳達(dá)，以此來(lái)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，獲得認(rèn)知，進(jìn)而獲得利潤(rùn)。在很多新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，我們總會(huì)見(jiàn)到各種色彩搭配協(xié)調(diào)的顯示屏和各種擺放在會(huì)場(chǎng)入口的X展架等，這些都是起到新產(chǎn)品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無(wú)聲的銷售員”與“最忠誠(chéng)的推銷員”的美譽(yù)。早期，經(jīng)常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購(gòu)買(mǎi)方式的特點(diǎn)。消費(fèi)者面對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周圍和陳設(shè)在場(chǎng)地區(qū)內(nèi)的POP廣告就會(huì)忠實(shí)、系統(tǒng)地向消費(fèi)者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

　　3、POP廣告在商業(yè)空間中的促銷性

　　POP廣告的目的是促進(jìn)商品的最終銷售，但作為商業(yè)空間中直接參與銷售活動(dòng)的廣告媒介，它是最直觀且具有及時(shí)更新的特征，具有較強(qiáng)的靈活性，能夠喚起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產(chǎn)品，目的是給消費(fèi)者留下良好的企業(yè)形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環(huán)境下，都難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。

　　但是，新穎的POP廣告在賣場(chǎng)中能夠引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在琳瑯滿目的商場(chǎng)中，POP廣告采用柜臺(tái)展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無(wú)聲銷售員的作用，以此來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)群體發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費(fèi)者在營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了解，提高購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，POP廣告還可以營(yíng)造出不同時(shí)節(jié)的特定廣告，使消費(fèi)者體會(huì)到強(qiáng)烈的時(shí)間感，誘導(dǎo)消費(fèi)。

　　POP廣告是一種直觀的廣告表達(dá)形式，以多元化的表現(xiàn)方法濃縮在商業(yè)銷售場(chǎng)所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨(dú)特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產(chǎn)品營(yíng)銷之中，它能把商業(yè)情報(bào)、生活情報(bào)及時(shí)地傳播給消費(fèi)者，具有極強(qiáng)的商品視覺(jué)性、推廣性、促銷性的功能。

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