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CI設(shè)計的三要素
CI是英語Corporate Identity的縮略語。
Corporate是指“公司、法人團體”等，主要指企業(yè)，也包括服務(wù)機構(gòu)、事業(yè)單位等一切法人組織;
Identity則有“同一性、獨特性、身份證明”等多重意思，
比較準(zhǔn)確的翻譯叫做“企業(yè)識別系統(tǒng)”。
1、MI(理念識別)。MI是Mind Identity的縮寫它是一種通過企業(yè)經(jīng)營理念定位來傳達企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。其內(nèi)涵包括幾個方面：
⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo);
⑵規(guī)范員工市場行為的基本準(zhǔn)則;
⑶企業(yè)獨特形象形成的基礎(chǔ)和原動力。
基于這三點，有人稱MI為“企業(yè)的心”，沒有它，其他識別系統(tǒng)的建立是不穩(wěn)固的。
2、BI(行為識別)。BI是Behavior Identity的縮寫它是一種在經(jīng)營理念指導(dǎo)下，通過企業(yè)對外參與、反哺，對內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動，來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。行為識別主要包括發(fā)展戰(zhàn)略的策劃，經(jīng)營目標(biāo)的確定，管理體制的革新，組織機構(gòu)的設(shè)置，科技發(fā)展的重點，產(chǎn)品開發(fā)的方向，促銷手段的運用，公關(guān)活動的范圍等等。從形式看，行為識別系統(tǒng)是一種反映企業(yè)動態(tài)過程的設(shè)計系統(tǒng)，是企業(yè)市場行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，因此相對于其他識別系統(tǒng)的建立來說，它較為復(fù)雜，較有彈性，實施也較為艱難。然而，它卻是企業(yè)識別系統(tǒng)能否真正建立起來的關(guān)鍵，是“企業(yè)的手”。
3、VI(視覺識別)。VI是Visual Identity的縮寫。它是一種在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運用視覺傳達方法，通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。視覺識別系統(tǒng)的作用，可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分�；A(chǔ)部分包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩等;應(yīng)用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場所和器具、交通運輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有反面的應(yīng)用設(shè)計。因為視覺識別系統(tǒng)市企業(yè)形象的直接傳達系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。
上述三個子系統(tǒng)是一個有機的整體，同時又各有區(qū)別：理念系統(tǒng)是整個識別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，有了理念系統(tǒng)，才能確立企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向;行為識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動態(tài)的形式，強調(diào)一種行為過程，是建立整個識別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實處，推動企業(yè)良性發(fā)展;視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實施CI的中心環(huán)節(jié)和重點所在，因為有了視覺系統(tǒng)，才能及時地、鮮明地向社會傳達企業(yè)經(jīng)營的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強烈的刺激、最終樹立起企業(yè)的形象。
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