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戰(zhàn)略營銷理論與企業(yè)實踐:現(xiàn)狀、問題、路徑
2012年7月23日,金冊管理咨詢(中國)有限公司董事長陳光明教授,應邀來到中牟科技園區(qū),為來自河南省各高校的40多名講授營銷專業(yè)課程的老師,進行了題目為《戰(zhàn)略營銷理論與企業(yè)實踐:現(xiàn)狀、問題、路徑》的專題講座。
陳教授首先闡述了目前高校理論教育及社會需求的狀況。高校老師大部分受過專業(yè)的系統(tǒng)教育, 理論深厚,當把自己的理論于運用課堂,尤其是社會實踐時,往往不能很好地對接,特別是在為企業(yè)服務時,經(jīng)常是制定的方案理論框架較完整,但總是不能落實下來,最終難以使“知本”轉化為生產(chǎn)力。社會上還有一部分從事咨詢服務的咨詢師,他們曾經(jīng)的企業(yè)工作經(jīng)歷,讓他們具備豐富的企業(yè)實踐(行業(yè))經(jīng)驗,但由于缺乏系統(tǒng)、扎實的理******底,制定的方案往往缺乏理論支撐,只能解決企業(yè)某一點或局部問題,不能徹底解決企業(yè)之病根,有的甚至起反作用。
金冊管理咨詢的專家團隊,不但有較深的專業(yè)知識背景,而且經(jīng)歷過在企業(yè)做高層的錘煉,金冊專家永遠不是撇開企業(yè)埋頭做方案的,而是針對企業(yè)的問題,把知識理論和企業(yè)實際結合,既從理論高度,又從企業(yè)的外圍環(huán)境、競爭狀況、發(fā)展方向、經(jīng)營策略、顧客需求等方面形成解決企業(yè)多方面問題的系統(tǒng)方案,然后再靈活運用金冊多年來成功咨詢的“金冊咨詢方案成功落地流程”、“金冊咨詢方案成功落地三步工作法”等金冊工具,使理論轉化為行動方案,實現(xiàn)咨詢方案成功落地,金冊咨詢創(chuàng)造的獨特的“金冊咨詢模式”,最終實現(xiàn)讓理論轉化為實實在在的生產(chǎn)力。
結合專題,陳教授將自己數(shù)十年在戰(zhàn)略、運營、企業(yè)文化以及營銷論理研究和咨詢實踐總結的經(jīng)驗和感悟告訴學員——學營銷等管理理論要把自己的根(理論)深深地扎進大地里(跟企業(yè)對接),才能讓理論開出燦爛的花,學生和企業(yè)收獲豐碩的果,并且強調管理咨詢和營銷規(guī)劃的原則—對社會負責,對消費者負責。
陳教授認為作為管理學、營銷學老師一定要選對教科書,講透理論,但不能只搬書本講理論,課本上的理論是平面的,實踐中的管理體系、營銷設計是立體的,但我們在實踐中必須在掌握系統(tǒng)的管理知識、營銷知識,在企業(yè)實戰(zhàn)中才能游刃有余的靈活運用,只有對理論有個全面、通透的理解和掌握,在浩瀚的知識海洋中,就能避免彎道、險浪,精準地定位并科學地航行在正確的航道,最終駛向成功的彼岸。陳教授從由他領銜的金冊管理咨詢公司的戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃案例展開,把戰(zhàn)略、營銷理論與企業(yè)及市場緊密對接,陳教授首先結合案例從市場調查開始講解,陳教授運用的是當年為河南手機報做到戰(zhàn)略營銷規(guī)劃案例。
河南手機報戰(zhàn)略營銷規(guī)劃案例-部分市場調查圖表展示。
河南手機報滿意度分析
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