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騰訊網(wǎng)打造全民網(wǎng)絡主場
國際奧委會主席雅克羅格用“無與倫比”來形容2008年北京奧運會的精彩，這當中也包含了對互聯(lián)網(wǎng) 參與和報道奧運會的贊許。2008年北京奧運會期間，互聯(lián)網(wǎng)第一次以奧組委官方承認的媒體身份，成為公眾獲悉奧運會資訊的主流媒體工具。同時，作為全世界網(wǎng)民數(shù)量最多的國家，中國2.53億網(wǎng)民也第一次擺脫了“觀眾”的角色，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，最大程度地參與和分享了奧運會帶來的快樂和激情�？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)讓奧運會更加精彩，也讓中國網(wǎng)民有幸成為奧運賽場外網(wǎng)絡主場的主人，推動奧運會達到了一個全民參與、共享激情的新高度。
在過去的歷屆奧運會中，電視都當仁不讓地成為奧運會報道的主角。但2008年北京奧運會，中國網(wǎng)民卻改變了這一“傳統(tǒng)”：在這個全世界網(wǎng)民群體最大的國家，2.53億網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)參與和分享了奧運會!相關調查數(shù)據(jù)顯示，46%的中國網(wǎng)民選擇互聯(lián)網(wǎng)觀看奧運賽事。無論是實時奧運會資訊的傳遞和互動，還是奧運精神的分享和傳播，中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站都發(fā)揮了至關重要的作用，網(wǎng)民最大程度地感受到了互聯(lián)網(wǎng)奧運會主場大餐所帶來的激情和樂趣。，。
領跑奧運報道賽場
8月27日，騰訊網(wǎng)攜手眾多奧運冠軍發(fā)布奧運報道全面領先的捷報，這正是騰訊網(wǎng)聚攏中國90%以上的網(wǎng)民，在線上分享奧運盛宴的例證。清華大學媒介調查實驗室發(fā)布的報告指出，65.28%的網(wǎng)民通過騰訊網(wǎng)獲知首金消息。
■IM+門戶助力騰訊跑出“秒殺”速度
騰訊網(wǎng)的成功首先在于其充分利用其即時通信軟件的優(yōu)勢。有人將騰訊的即時通信工具比作百曉生兵器譜上迅疾如風的飛刀，騰訊網(wǎng)借助“IM+門戶”的發(fā)展模式，在用戶登錄的同時，便可接收到來自騰訊的奧運會最新消息;獎牌數(shù)目同步刷新，讓用戶在第一時間了解奧運賽事的最新戰(zhàn)況�？梢哉f，騰訊網(wǎng)的信息主動送達模式，將報道時間優(yōu)勢直接轉化為用戶知曉時間優(yōu)勢，從被動等待網(wǎng)民瀏覽改為主動推送，真正實現(xiàn)了信息的主動送達。
騰訊網(wǎng)體育中心總監(jiān)兼奧運網(wǎng)站總編王永治透露：“奧運會期間，用戶只要登錄騰訊即時通信工具，就能知道金牌誕生的最新情況。，。借助“IM+門戶”模式，騰訊以最快的速度將奧運賽事資訊送達用戶，體現(xiàn)了“金牌快訊發(fā)布最快、金牌詳訊發(fā)布最快、新聞到達用戶時間最短”的強大技術優(yōu)勢，從而贏得了大量用戶的青睞。
■互動傳播平臺讓內容插上參與和分享的雙翅
騰訊網(wǎng)平臺專有的高互動性特點，保證用戶可以在這個平臺上進行信息的傳遞和分享，并最大程度地滿足用戶參與、分享奧運的需求。來自用戶的反饋數(shù)據(jù)也證明了這一點，中國首金得主陳燮霞的獨家博客，回復留言超過18萬條;“劉翔退賽新聞”，評論數(shù)超過60萬條;2500萬用戶建立了奧運主題群。在互動指標上，騰訊網(wǎng)奧運報道活躍度領先優(yōu)勢最為突出，針對為中國51金制作的金牌專題，騰訊網(wǎng)的用戶總評論數(shù)接近22萬條。
■海量信息加視頻呈現(xiàn)豐富資訊
除了速度之外，騰訊網(wǎng)還有另一張“王牌”：海量信息。這一直是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站最重要的特征和象征之一。在2008年北京奧運會的報道中，騰訊網(wǎng)的奧運新聞總報道量為11.4萬篇，全面、豐富的內容報道，為網(wǎng)民奉獻上了一場奧運饕餮大餐。同時，在奧運會期間也創(chuàng)造了160萬人同時在線收看奧運視頻的互聯(lián)網(wǎng)紀錄。
■獨家資源鑄就呼聲最高的報道平臺
正如沒有好的作料和原料，就很難烹制出可口的美味。強勢的獨家資源，在奧運報道這一賽場上也異常關鍵。騰訊網(wǎng)早有先見之明，在奧運報道準備期間，就積極、主動地與中國體育界建立起緊密的合作關系。舉重、游泳、體操、乒乓球、羽毛球5支金牌運動隊指定騰訊網(wǎng)為其網(wǎng)絡信息發(fā)布平臺，各支運動隊的主教練和主力隊員都在騰訊網(wǎng)開設了博客。16天的比賽日中，這幾大奪金大戶運動隊的參賽運動員都在第一時間更新博客，與網(wǎng)友一起分享奪金感受。
騰訊網(wǎng)在8月24日前約請26位新科奧運冠軍，做客騰訊網(wǎng)《金牌第一時間》。，。26位新科冠軍中，有22位選擇騰訊網(wǎng)作為他們第一家做客的網(wǎng)絡媒體，獨家做客騰訊網(wǎng)的有8位。這種操作手法，極大地提高了騰訊奧運報道的含金量。究其原因，騰訊網(wǎng)高黏性和互動性的平臺，以及其背后3.4億活躍用戶，吸引了這些奧運冠軍，讓他們迫不及待地與網(wǎng)友展開互動，暢談奪冠感受。這些獨家策劃、獨家內容對網(wǎng)民有著極大的吸引力，保證了騰訊網(wǎng)奧運報道擁有最廣泛的受眾基礎。
借奧運一役奠定主場地位
清華大學媒介調查實驗室的監(jiān)測結果表明，僅騰訊網(wǎng)一家，就在奧運會期間創(chuàng)造出平均日流量10億次的奇跡，這主要得益于騰訊網(wǎng)平臺覆蓋的用戶群體廣泛，且更具互動性，大量用戶在其平臺上感受、參與、分享奧運，較之其他網(wǎng)絡媒體平臺，騰訊網(wǎng)有更為突出的優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng) 讓網(wǎng)民的奧運狂歡成為現(xiàn)實，2.53億網(wǎng)民在家門口，輕點鼠標就能享受一場前所未有的主場奧運會。而另外一個容易被忽視的細節(jié)是，此前騰訊網(wǎng)通過“IM+門戶”模式積累的立體化報道優(yōu)勢，經(jīng)過奧運一戰(zhàn)，終于清晰地浮出水面，讓外界真正認識到其對于傳統(tǒng)報道模式的超越。
在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第10個年頭，騰訊網(wǎng)也迎來了她的10歲生日。10年間，騰訊的用戶從個位數(shù)增長到數(shù)億量級，當年騰訊的用戶如今早已成長為社會各個重要階層的中流砥柱。相關數(shù)據(jù)顯示，在騰訊網(wǎng)現(xiàn)有用戶中，18歲以下的用戶占全體用戶數(shù)的21%，而18～40歲的用戶比例則高達72%。毋庸置疑，無論是從購買力還是活躍度，占騰訊用戶絕大多數(shù)的18～40歲網(wǎng)民都是目前中國互聯(lián)網(wǎng)群體的中堅力量，是各大門戶網(wǎng)站及廣告主緊盯的高消費群體。
北京奧運會是一次展示騰訊網(wǎng)媒體影響力的絕佳機會，最高日流量超過了11.43億，16天總流量達到了160億，劉翔比賽當天視頻直播的同時在線最高人數(shù)達到160萬……騰訊網(wǎng)的奧運“成績單”既打破了互聯(lián)網(wǎng)報道重大事件以來的最高紀錄，同時也表明，給網(wǎng)民充分的空間和自由度，他們就能成為奧運的參與者和分享者，騰訊網(wǎng)兌現(xiàn)了當初“網(wǎng)絡主場”的承諾，完成了網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)雙贏的漂亮轉身。
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