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如何打造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌？
目前有很多企業(yè)不遺余力地塑造品牌,卻發(fā)現(xiàn)品牌仍然可望而不可即。
真正的品牌能夠牢牢占據(jù)消費者心智,甚至成為品類的代名詞。比如說:一講高端汽車,我們就會聯(lián)想到寶馬、奔馳;講到大型市場,我們就會想到沃爾瑪、家樂福;;說起方便面大家首先想到康師傅和統(tǒng)一;講到香水,大家首先想到的是迪奧和香奈兒，這就是品牌的力量。
那怎么樣才能讓客戶牢牢記住我們,建立起屬于自己的網(wǎng)絡(luò)品牌呢?2013年開元研究推出的一項開元網(wǎng)絡(luò)與品牌研究，是一項結(jié)品與網(wǎng)站的綜合性研究，該研究是一項創(chuàng)新型研究，通過使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對數(shù)以百億計網(wǎng)頁進行全面、客觀、科學(xué)的分析，為網(wǎng)站和品牌營銷提供理論依據(jù)。一方面，通過研究品牌在網(wǎng)絡(luò)的知名度和美譽度，為網(wǎng)民在生活中進行品牌選擇提供參考，另一方面，通過研究不同網(wǎng)站對不同類別品牌的傳播效果，為網(wǎng)站營銷和品牌選擇不同網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)傳播提供參考。
方法:
起個好名字
一個好的品牌名稱應(yīng)當容易被記憶、朗朗上口,商標容易被識別且和產(chǎn)品的屬性與賣點有一定的聯(lián)系。
提煉好賣點
沒有賣點的產(chǎn)品就像深埋在泥土中的金子。從營銷的角度講:有核心技術(shù)的產(chǎn)品競爭力相對較強,因為核心技術(shù)就是最好的賣點。沒有核心技術(shù)的產(chǎn)品,我們可以從技術(shù)以外的因素中提煉出它的賣點。賣點越突出,消費者越容易記住,消費 認知一旦形成、產(chǎn)品注定暢銷,就容易形成品牌忠誠。
賣點提煉要遵循簡單、聚焦的原則。只有極其簡單的信息才容易讓消費者記住。傳播過程中信息越多,消費者記住的越少。定位要聚焦:只需要一部分人滿意,不是讓所有人滿
意。
過硬的產(chǎn)品品質(zhì)
產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的載體和基石。如果產(chǎn)品品質(zhì)不過關(guān)，無論品牌大廈如何瑰麗、雄偉，都終將倒塌。
制定品牌傳播策略
傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒有傳播，品牌就很難占據(jù)消費者的心智。隨著新媒體的不斷崛起，傳播途徑和傳播效果都呈現(xiàn)碎片化趨勢。因此，企業(yè)在預(yù)算有限的情況下，更應(yīng)當制定策略、選擇最為有效的媒體組合，實現(xiàn)最大的投入產(chǎn)出比。
品牌傳播聚焦
要整合利用企業(yè)有限的資源，把品牌和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標消費者，引導(dǎo)其產(chǎn)生購買行為。品牌傳播應(yīng)當遵循5個原則：
A.目標消費群要明確，可以被精確描述。
B.產(chǎn)品要聚焦。每個企業(yè)都會研發(fā)很多產(chǎn)品，在一款產(chǎn)品沒有成功時，不要盲目推廣第二款產(chǎn)品。
C.要明確產(chǎn)品利益訴求點，并在此基礎(chǔ)上進行傳播。
D.平臺推廣選擇要精準，要調(diào)查目標消費者經(jīng)常接觸哪些平臺、什么時間點接觸， 這樣才能把產(chǎn)品或品牌信息更精準地傳遞給消費者。
E.傳播要整合，集中各種平臺或宣傳活動形式，在某一時間段內(nèi)整合聚焦持續(xù)投放，要讓消費者在不同時間、不同地點都能接收企業(yè)傳遞的產(chǎn)品或品牌信息，這樣才能讓消費者在大量的廣告信息中有效識別企業(yè)信息。
品牌建設(shè)是一個長期過程，再好的名字，再好的產(chǎn)品品質(zhì)，再好的賣點和定位，再好的傳播創(chuàng)意，再高的傳播頻次，如果沒有堅持的精神，就不可能成功打造一個品牌。
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