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藥品包裝設計

時間：2023-11-16 09:51:25 設計我要投稿

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（合集）藥品包裝設計2篇

藥品包裝設計1

　　由于藥品是種有特殊性的產(chǎn)品，具有藥品和商品的雙重屬性，因此藥品包裝的設計有其特殊的規(guī)律。作為傳達藥品信息功能的載體和保護藥品質量穩(wěn)定的工具，包裝已成為藥品的重要組成部分，擔負著對藥品的信息傳達、宣傳、運輸、攜帶和使用等多重任務，其同時也成為了藥品與消費者的心理、生理需求相結合的一門藝術。藥品包裝設計在遵循相關政策法規(guī)的同時，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設計品位，體現(xiàn)藥品所屬企業(yè)的獨特文化特征及對患者的人文關懷特征，獲得消費者的心理認可。

（合集）藥品包裝設計2篇

　　一、簡介

　　藥品是一種特殊的商品，所以要使用恰當?shù)陌b才能保持藥品的功效，保障廣大用戶的用藥安全，這是藥品包裝應具備的最基本功能。藥品包裝設計中信息的交流是“生產(chǎn)商—藥品—患者”三者之間的一種高層次的信息傳遞過程。在這一過程中，藥品包裝將藥品生產(chǎn)商與患者緊密地聯(lián)系在一起，通過包裝視覺傳達因素、造型、結構、材質以及品牌策略等方面給予患者情感上的關懷，讓患者更好的接受藥品信息，并且引導其正確而合理地使用藥物。包裝上的視覺要素通過其鮮明的視覺效應，吸引了患者的視覺，向患者傳達藥品信息。藥品包裝的造型和結構既體現(xiàn)了藥品包裝的物理功能和美的視覺感受，同時又滿足患者的用藥，并體現(xiàn)出藥品公司的品牌形象。藥品包裝材料對實現(xiàn)藥品保護功能起著重要作用，決定著藥品包裝甚至是藥品的整體質量。好的藥品包裝能減少患者挑選藥品的時間，樹立患者的品牌忠誠度，提升藥品的品牌形象的競爭力。

　　二、設計的科學性與合理性

　　藥品包裝設計應具備有科學的特征，這是順應時代發(fā)展的要求。其中包含兩方面的內(nèi)容：一方面要體現(xiàn)科學技術為設計服務。藥品的包裝設計應當充分利用當代的科技成果，采用最新的工藝手段，這樣才能創(chuàng)造出與時代同步，而又為大眾所接受的藥品包裝。另一方面，設計本身應具備科學的便利性，這是保護消費者利益的要求，無論是在藥品的使用上，還是對包裝本身而言，都是應當遵從的原則。如國家藥品監(jiān)督管理局第23號令對藥品包裝的文字內(nèi)容進行了嚴格的規(guī)定。要求設計者對允許使用的文字根據(jù)包裝大小合理調整字體、字號、字間距，并且注意設計上的細部處理，這樣可使醫(yī)護人員和使用者方便閱讀，使某些著重突出、重點宣傳的文字顯而易見，一目了然。可見，文字、圖形圖案編排的科學合理性也是藥品包裝設計的重點。

　　三、設計的審美性

　　隨著時代的進步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時代都體現(xiàn)出了不同的審美特征，現(xiàn)代包裝設計應順應時代美學觀點，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代美、健康美的作品。藥品包裝的設計長期以來缺少創(chuàng)意，簡單的幾何圖形拼湊、中草藥形象的機械挪用，已經(jīng)成為一種定式。藥品的包裝設計不應只是程式化的過程，而應該是藝術形式的體現(xiàn)。既要從傳統(tǒng)文化中吸取精華，又要體現(xiàn)現(xiàn)代設計特征，才能創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設計形式，從而體現(xiàn)包裝設計的內(nèi)涵。

　　1.整體形象與字體藝術。藥品的包裝設計或企業(yè)形象推廣，必須能夠突出商品特性，以使用良好直觀的形象。特別是中藥材或中成藥，更應該從其包裝款式、形狀、商標、圖像等方面突出我們的民族特色，讓現(xiàn)代元素與民族傳統(tǒng)性有機結合在一起。創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學技術高速發(fā)展和市場經(jīng)濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝設計中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產(chǎn)品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設計思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產(chǎn)品品質屬性、包裝材料、同類競爭產(chǎn)品的包裝等諸多因素，根據(jù)產(chǎn)品特點將產(chǎn)品品名加以高質量的設計，塑造獨特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，最大限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。

　　2.各地審美差異。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，各地商品流通加劇，藥品作為一種特殊商品也不例外。有時在藥品的包裝設計中，設計師會采用一些圖案圖形或色彩。而在銷往世界各地時，因其審美心理及風格習慣所產(chǎn)生的審美差異，會直接影響產(chǎn)品的銷售。為此，藥品的形象包裝設計也應順應國際化市場。

　　四、包裝工藝的科學性

　　作為“國粹”的中藥及中成藥的包裝，問題也很嚴重。許多中藥材在包裝前工作粗糙，封包時不嚴密，藥材中途受污染。藥品的包裝設計是藝術與科學技術的體現(xiàn)，市場的`沖動，使醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生深刻變革，基于對藥品這一特殊產(chǎn)品的全新定位，應從包裝上加以體現(xiàn)。把現(xiàn)代設計理念及尖端科技性與博大精深的文化觀念同時注入包裝形象中，使中國在包裝上更加有力地開闊國際發(fā)展空間。

　　五、包裝的適應性

　　隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，各種商品的全球流通已經(jīng)成為一種趨勢，藥品也不例外。作為促進藥品銷售的包裝設計，國內(nèi)與國外在適應性設計上還存在著差距，如兒童、老年人使用安全提示、文字編排中普遍缺乏中英文對照、對色彩的認識有所偏差等。不同的民族、國家；不同的文化特征和社會背景都會使藥品的使用者產(chǎn)生不同的喜好和認識，進而影響到他們的消費心理。為順應這些需要，藥品包裝的設計也應當及時轉變設計思維，在適應國內(nèi)消費的同時，還要考慮到適應國外消費者的欣賞習慣，設計出國內(nèi)外通用的包裝。

　　六、結論

　　藥品包裝的設計通過對技術和商品美學、信息傳達、定位、環(huán)保以及優(yōu)質化包裝的思考和研究，使藥品達到產(chǎn)品的使用價值與精神審美價值的完整統(tǒng)一。具有特殊性的藥品包裝無論從文字、圖形、色彩、還是包裝的造型在設計過程中都要要融入生活，應該注意各方面綜合的把握。這樣，才能能使人們在視覺選擇的瞬間符合其品味、開闊其眼界、體現(xiàn)對其關懷，喚起對患者及其家人朋友的治療信心。我們在設計過程中應對藥品包裝的造型、文字、圖形、色彩、材料等方面對國內(nèi)外藥品包裝設計的歷史、演變、規(guī)律、文化內(nèi)涵、相關政策法規(guī)等縱向現(xiàn)狀研究，發(fā)現(xiàn)其中的不足，使其更好的傳達信息。同時也從企業(yè)形象、識別度、審美性、科學性、環(huán)保性、人性化、與藥物契合度等各個不同的角度深刻剖析國內(nèi)外藥品包裝設計，并從國外優(yōu)秀案例提煉出經(jīng)驗，幫助改進國內(nèi)藥品包裝設計中的不足，使其更好的為受眾服務，為企業(yè)提升形象。為企業(yè)、設計者和患者構筑良好的溝通橋梁，并減少因藥品包裝設計的不足而導致的信息誤導或錯失，為藥品包裝設計提供可靠的基礎。