產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的魅力怎樣體現(xiàn)？

　　試想一下，當(dāng)你在規(guī)劃好的時(shí)間內(nèi)去商場(chǎng)購(gòu)物，面對(duì)多達(dá)千萬(wàn)種的琳瑯產(chǎn)品，如何能夠既高效、又準(zhǔn)確地選定心儀的一款進(jìn)行購(gòu)買呢?每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的考慮，修改后再在商場(chǎng)的貨架上進(jìn)行測(cè)試。

　　對(duì)包裝設(shè)計(jì)的修改常常精確到一毫一厘，因?yàn)樵O(shè)計(jì)者們不僅僅把它們看成是一件包裝或一個(gè)標(biāo)簽。像所買到的是一種個(gè)性、一種態(tài)度，甚至是一種信仰。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有過(guò)研究，包裝的外觀對(duì)于人們的作用十分強(qiáng)大，即使是在嘗試了這些同樣的產(chǎn)品之后，人們還是一邊倒地喜歡飾有圓環(huán)型圖案的那種包裝，業(yè)內(nèi)將這種現(xiàn)象稱為“感受轉(zhuǎn)移”。

　　那么，如何讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者充滿誘惑力呢?

　　消費(fèi)者一般不能區(qū)分產(chǎn)品及其包裝，許多產(chǎn)品就是包裝，或者說(shuō)許多包裝就是產(chǎn)品。為現(xiàn)在尚未出現(xiàn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這些包裝之后的未來(lái)產(chǎn)品后來(lái)通過(guò)了市場(chǎng)測(cè)試，并最終確立了它們的市場(chǎng)地位。只有當(dāng)某家公司確信它已有了在市場(chǎng)上取勝的產(chǎn)品之后，它才會(huì)去開(kāi)發(fā)研制真正的產(chǎn)品。

　　色彩是包裝最重要的工具之一。通過(guò)研究人類眼球運(yùn)動(dòng)對(duì)包裝的反應(yīng)，人們發(fā)現(xiàn)色彩是包裝諸因素中觸發(fā)眼球運(yùn)動(dòng)最快的因素之一。包裝的威力可能還依賴于對(duì)一組矛盾的平衡，即在進(jìn)攻性與柔和性沖突之間找出威力點(diǎn)。而這里的進(jìn)攻性是讓產(chǎn)品在商店里引人注目，而當(dāng)它被帶回家時(shí)它又要顯得柔和。

　　在顏色變化上，最引人注目的顏色是鮮明的黃色，但它對(duì)于某些產(chǎn)品則有消極的含義。毫無(wú)疑問(wèn)，人們對(duì)色彩和形狀有著本能的反應(yīng)。這一過(guò)程肯定不是理性的。

　　基于產(chǎn)品包裝上圖案來(lái)考慮，圓形或橢圓形圖案能給人以圓滿、可接受和包容的感覺(jué)。它們是許多包裝的基本性圖案，因?yàn)檫@類圖案能讓人有積極的聯(lián)想。但是為了設(shè)計(jì)出效果，它們還必須同其它符號(hào)結(jié)合起來(lái)。