經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告（大全2篇）

　　在學(xué)習(xí)、工作生活中，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告馬上頭昏腦漲？以下是小編為大家整理的經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀與收藏。

經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告1

　　一、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位的設(shè)計(jì)：

　�。�1）品牌定位的步驟：

　　一是市場(chǎng)細(xì)分

　　二是選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　三是確定品牌具體定位。

　�。�2）充分進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，做好經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位。從我國(guó)本土經(jīng)濟(jì)型酒店面臨的是一個(gè)龐大的異質(zhì)市場(chǎng)和當(dāng)前的市場(chǎng)需求狀況來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店在品牌定位上應(yīng)采取多元化的思路。因此在給經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位之前，有必要分析一下經(jīng)濟(jì)型酒店的細(xì)分市場(chǎng)。

　　二、經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的維護(hù)：

　�。�1）保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

　�。�2）更新品牌市場(chǎng)形象

　�。�3）創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)模式

　�。�4）注重品牌的法律維護(hù)

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀：

　�。�1）市場(chǎng)定位于商務(wù)旅客和休閑旅客

　�。�2）連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟店占比顯著上升

　�。�3）單一品牌策略

　�。�4）多品牌戰(zhàn)略

　　（5）直銷市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題：

　�。�1）品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏國(guó)際知名品牌

　�。�2）市場(chǎng)定位不準(zhǔn)，盲目模仿、缺乏個(gè)性

　�。�3）從業(yè)人員總體素質(zhì)較差，缺乏管理人才

　�。�4）品牌推廣不力，營(yíng)銷手段單一

　　（5）缺乏強(qiáng)大的'營(yíng)銷力量和預(yù)定網(wǎng)絡(luò)

　�。�6）國(guó)際知名品牌進(jìn)入，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)

　�。�7）定位雷同

　　經(jīng)濟(jì)型酒店品牌營(yíng)銷策略：

　�。�1）樹(shù)立品牌形象，建立品牌戰(zhàn)略

　�。�2）打造品牌支撐體系：

　　塑造培育理念文化

　　準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場(chǎng)

　　提高從業(yè)人員素質(zhì)，建設(shè)培訓(xùn)體系

　�。�3）加強(qiáng)品牌管理：

　　運(yùn)用連鎖化或集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)品牌建設(shè)

　　引導(dǎo)酒店集團(tuán)進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型酒店

　　注重創(chuàng)新

　�。�4）注意品牌的推廣：首先要注重品牌的文化包裝，其次要注重品牌的銷售推廣

　�。�5）從追求品牌知名度向追求品牌忠誠(chéng)度轉(zhuǎn)移

　�。�6）突出品牌個(gè)性，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)

　　（7）收購(gòu)中高檔酒店，助推品牌延伸

經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告2

　　20xx年8月，水清木華研究中心和第一調(diào)查網(wǎng)合作對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)600位用戶進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)特征調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括：行業(yè)前十位酒店認(rèn)知度、酒店信息獲取方式、酒店客房?jī)r(jià)位選擇、酒店訂房方式、選擇酒店首要考慮因素、酒店服務(wù)項(xiàng)目等。

　　關(guān)于酒店知名度調(diào)查的結(jié)果顯示，當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)上，7天連鎖酒店、如家快捷酒店、錦江之星快捷酒店、假日之星酒店、漢庭連鎖酒店和速8酒店等全國(guó)性經(jīng)濟(jì)酒店在消費(fèi)者心目中知名度最高，而區(qū)域性經(jīng)濟(jì)型酒店的知名度比較低。

　　在酒店信息獲取方式的調(diào)查結(jié)果中，“網(wǎng)上搜索”已成為消費(fèi)者獲取酒店信息的最主要方式，占比超過(guò)60%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次“通過(guò)朋友介紹”了解酒店信息的方式位居第二，可見(jiàn)利用消費(fèi)者口碑傳播酒店信息仍是比較可靠的方式之一。

　　在酒店客房?jī)r(jià)位選擇的調(diào)查結(jié)果中，價(jià)位在100-150元和150-200元的`標(biāo)間客房最受消費(fèi)者歡迎，這兩個(gè)價(jià)位的消費(fèi)者數(shù)量占比均超過(guò)三成，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其次價(jià)位在200-300元的經(jīng)濟(jì)型酒店標(biāo)間客房，消費(fèi)者數(shù)量占比也已超過(guò)15%，而其余過(guò)高或是過(guò)低價(jià)位的客房在消費(fèi)者中的接受度相對(duì)較低。

　　在消費(fèi)者特征分析的基礎(chǔ)上，我們還針對(duì)相應(yīng)結(jié)果向國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)以及不同酒店企業(yè)提出了改善和發(fā)展建議。

　　比如，在外出住宿目的的調(diào)查結(jié)果中，我們發(fā)現(xiàn)，有六成以上的消費(fèi)者是旅游外出住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的，還有近三成的消費(fèi)者住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的目的是商務(wù)外出，而以探親訪友為目的住宿經(jīng)濟(jì)型酒店的消費(fèi)者較少。為此，我們建議，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)應(yīng)該在以下方面做出努力和改善：一是，增加重要景區(qū)所在城市的門(mén)店和客房數(shù)；二是，加大旅游網(wǎng)站的聯(lián)合推廣；三是，酒店應(yīng)該更加注重對(duì)于旅游人士的配套服務(wù)，比如免費(fèi)提供城市景區(qū)地圖、導(dǎo)游服務(wù)、票務(wù)服務(wù)等等。

【經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：

經(jīng)濟(jì)型酒店調(diào)研報(bào)告04-17

經(jīng)濟(jì)型酒店總結(jié)報(bào)告06-21

調(diào)研酒店的調(diào)研報(bào)告優(yōu)秀10-21

酒店調(diào)研報(bào)告01-18

經(jīng)濟(jì)型酒店與產(chǎn)權(quán)式酒店的區(qū)別06-24

酒店實(shí)習(xí)調(diào)研報(bào)告11-25

酒店調(diào)研報(bào)告范文07-02

調(diào)研酒店的實(shí)習(xí)報(bào)告05-22

酒店調(diào)研報(bào)告范文08-24

酒店行業(yè)調(diào)研報(bào)告10-26