解析Bitdefender狼族標志設(shè)計過程

Bitdefender(比特梵德)是一款享譽全球的殺毒軟件，成立于2001年，公司總部設(shè)在羅馬利亞，十年來在網(wǎng)終安全及計算機安全領(lǐng)域有著極高的口碑，近日他們發(fā)布了新的品牌形象，新形象由位于羅馬利亞首都的布加勒斯特的設(shè)計公司Brandient設(shè)計。公司的創(chuàng)始合伙人Kit Paul講述了這個設(shè)計項目的故事：

作為品牌領(lǐng)域的設(shè)計師，Brandient一直都專注于品牌的有效應(yīng)用。這個形象是否能夠準確發(fā)揮作用?圖案設(shè)計對于消費者是否會存在不同的觀感? 品牌的意義是否能夠轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的一個有效的手段從而塑造整個機構(gòu)的氣質(zhì)?品牌形象是否能夠傳達出一種羅巴利亞的特色?這些問題都非常重要，但實際上整個戰(zhàn)略設(shè)計的機制會比這些問題更加復(fù)雜。

我們與網(wǎng)絡(luò)安全及防病毒軟件的創(chuàng)建者Bitdefender一起合作了兩年之久，而這一切只是為了回答上述所提出的問題。以下是此次設(shè)計的一個簡短回顧：

新形象的圖案是由一個古代傳說中的大夏龍狼(Dacian Dragon-Wolf)圖案構(gòu)成，它是一頭半狼半龍的動物，這個傳說中的動物守衛(wèi)在戰(zhàn)爭中的大夏(古代羅馬利亞地區(qū)的稱謂)人民，所以后來它就演變成具有“抵抗”及“防御”的象征意義。新品牌形象通過藝術(shù)處理，用現(xiàn)代的語言來闡述這個古代的象征圖案，并使其能夠傳達出數(shù)碼時代的氣息，同時又能清晰地傳達出羅馬利亞的歷史傳說。我個人不會將這個設(shè)計與近二十年我們所做的種種斗爭聯(lián)系在一起，因為這個主題過于宏大了。

這個設(shè)計有兩種形態(tài)，主要是為了適用于兩種不同的品牌策略：一個是3D形狀的圖案，是為了與消費者建立一個品牌紐帶。另一種是一個高度抽象的圖案，主要集中于能夠傳達出狼龍的能量及氣勢，而不僅僅是一個具體的動物形象，以反映Bitdefender公司邁入了一個歷史新紀元。

這個寫實的品牌形象主要是面對用戶，傳達出一種產(chǎn)品高端的質(zhì)感，而整個設(shè)計風(fēng)格是相當(dāng)現(xiàn)代前衛(wèi)的：

下圖說明了圖案在設(shè)計過程中如何通過一個寫實繪畫最后演變成一個數(shù)碼時代的形象：

這個矢量的具象圖案主要是用于包裝設(shè)計上，下面是包裝設(shè)計中的一些草稿圖：

以下為包裝設(shè)計的最后定稿：

圖案需要保持抽象及靈活，以適應(yīng)一家年青的、充滿活力的高科技型公司的氣質(zhì)，所以我們在設(shè)計圖案是更多的是將它作為一個高科技運動產(chǎn)品來而不是一個軟件產(chǎn)品來對待。

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