淺談品牌與設(shè)計論文

　　摘要：品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌是企業(yè)實體與形象的重疊印象，也可以說是企業(yè)的資訊化。企業(yè)品牌的資訊操作中最重要的是視覺傳達，換言之，就是匯整了品牌設(shè)計開發(fā)的戰(zhàn)略與實務。

　　關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;設(shè)計

　　前言

　　品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

　　一、品牌理念

　　1、品牌理念的意義

　　品牌理念，對于這個詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業(yè)哲學、企業(yè)理念相似，是員工或設(shè)計師一致?lián)碛械乃伎挤绞�，也是對企業(yè)共同的看法、想法的最初模型。企業(yè)的理念對企業(yè)的文化、個性與識別，對企業(yè)的影響是十分巨大的。一旦被社會群體或消費者接受，就會放出光芒。

　�。�1）品牌命名。通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。品牌的命名傳播力要強，親和力要濃，保護性要好。通過企業(yè)的名字傳播出企業(yè)的文化內(nèi)容和歷史背景，使人一聽到企業(yè)的名字就能想到知名品牌或是該品牌的產(chǎn)品或主打產(chǎn)品以及實力。

　�。�2）品牌愿景。嚴格地來說，如果沒有品牌愿景就無法建立企業(yè)理念。一個企業(yè)對自己的認知是十分重要的，通過品牌的理念來確立來暢想對品牌的愿景。愿景最初不過是“夢想”，但是后續(xù)不斷充實穩(wěn)固信念，創(chuàng)造出具體可行的計劃。品牌就是過去所培育的與現(xiàn)在獲得的東西之外，再加上未來的夢想及構(gòu)想。大眾之所以認同品牌，憧憬品牌，正是由于認同那個夢想，感到自己的夢想依托于品牌企業(yè)的愿景上。

　　二、品牌設(shè)計

　　1、創(chuàng)意開發(fā)

　　品牌的創(chuàng)意開發(fā)，需要很多步驟。需要收集有關(guān)企業(yè)資料、文化和歷史、對品牌印象等之的調(diào)查、分析、擬訂策略等。然而領(lǐng)導者和設(shè)計師對于品牌標志的認識也有所不同。領(lǐng)導者眼中的企業(yè)品牌設(shè)計可能包含了一些：使命、愿景、理念、夢想、浪漫、存在意義、目標、達成形象、廣宣策略和名稱意義。他們所考慮的是對企業(yè)的愿望和期盼。而設(shè)計師的腦海中所呈現(xiàn)的即是：設(shè)計的歷史、其他競爭公司設(shè)計、最新設(shè)計傾向、設(shè)計未來預測、造型表現(xiàn)技術(shù)、型態(tài)心理學、色彩心理學、商標、風潮和氣氛等。因此設(shè)計師所考慮的即是從設(shè)計層面從專業(yè)的角度看待問題，他們對于企業(yè)的設(shè)計具有很高標準和職責。

　　2、創(chuàng)意設(shè)計

　　把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現(xiàn)方式創(chuàng)意設(shè)計，包括工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計、個人創(chuàng)意特區(qū)等內(nèi)容。創(chuàng)意設(shè)計除了具備了“初級設(shè)計”和“次設(shè)計”的因素外，需要融入“與眾不同的設(shè)計理念――創(chuàng)意”。

　　除了對創(chuàng)意更好地理解，還需要對設(shè)計的聯(lián)想。用過對聯(lián)想法的定義來對設(shè)計進一步的認識。聯(lián)想法是指人腦記憶表象系統(tǒng)中，由于某種誘因?qū)е虏煌�表象之間發(fā)生聯(lián)系的一種沒有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯(lián)想法可以分為：（1）接近聯(lián)想。它是指時間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯(lián)想。比如，當你看到五星紅旗的時候你會聯(lián)想到中國。（2）相似聯(lián)想。它是指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，如由照片聯(lián)想到本人等。（3）對比聯(lián)想。它是指由事物間完全對立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。其突出的特征就是背逆性、挑戰(zhàn)性、批判性。

　　3、經(jīng)過提出創(chuàng)意設(shè)計之后，就要依據(jù)形象性和機能性、商標類似調(diào)查、依據(jù)、員工等反應調(diào)查以及依據(jù)資料與理論，憑借領(lǐng)導者的直覺與感性來對其進行篩選。最后決定商標，把品牌設(shè)計精致化，系統(tǒng)化。相繼的品牌應用設(shè)計展開并手冊化。

　　三、品牌資產(chǎn)價值

　　1、品牌設(shè)計手冊

　　正確而有效率地將企業(yè)想要傳播的形象信息傳播出去的架構(gòu)就是設(shè)計系統(tǒng)。設(shè)計手冊就是將設(shè)計系統(tǒng)固定并加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發(fā)包者及設(shè)計師使用。手冊有兩個作用：一個是避免破壞設(shè)計系統(tǒng);另一個是使新的展開物能夠在系統(tǒng)內(nèi)正確設(shè)計。設(shè)計系統(tǒng)手冊即是“這里就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開”的“指導文書”。

　　經(jīng)過前面的品牌設(shè)計介紹，設(shè)計手冊是前面一系列創(chuàng)意和企業(yè)文化的總和。設(shè)計手冊不僅包含了品牌設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計，還包含了標志對于企業(yè)文化的影響力體現(xiàn)了企業(yè)的文化和歷史。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

　　2、品牌的資產(chǎn)價值

　　品牌的資產(chǎn)價值作為企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，在企業(yè)總資產(chǎn)中占據(jù)的比重越來越大。這也受到了各個企業(yè)管理者人員的資產(chǎn)評估機構(gòu)的重視。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展日新月異與日益激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，品牌儼然成為了企業(yè)在競爭中取勝的法寶，它決定著企業(yè)的生死存亡。因此對品牌的資產(chǎn)價值進行評估，成了企業(yè)品牌管理中一個重要的環(huán)節(jié)，對于企業(yè)如何運營其品牌具有重要的應用價值和現(xiàn)實意義。

　　品牌的資產(chǎn)的含義豐富而深遠，它不同于企業(yè)的有形資產(chǎn)，它雖然是看不見摸不到的，卻有著自己獨到的特點。由于品牌資產(chǎn)的無形性，使得它的計量難于有形資產(chǎn)。因為品牌的資產(chǎn)價值評估需要一系列的指標體系進行綜合評價，是一項非常復雜又有困難的工作。目前國際國內(nèi)的評估理論界出現(xiàn)了各種不同的品牌資產(chǎn)價值評估方法，但可惜的是至今也沒有形成一個統(tǒng)一的或者是標準的評估方法。

　　總結(jié)

　　在現(xiàn)代社會，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以，消費者對于品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產(chǎn)價值。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及品牌忠誠度和誠信度是品牌資產(chǎn)價值構(gòu)成的重要來源。所以，品牌的資產(chǎn)價值對企業(yè)的運營和發(fā)展是有很大的影響的，注意品牌開發(fā)設(shè)計的前提下還要對品牌的前景和營銷加以努力，只有這樣才能真正地成就一個好的企業(yè)好的品牌。（作者單位：浙師范大學美術(shù)學院）

　　參考文獻：

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