反思層面的服裝情感化設(shè)計論文

　　一、服裝情感化設(shè)計概述

　�。ㄒ唬┓�裝情感化設(shè)計概念

　　服裝情感化設(shè)計指設(shè)計時在滿足服裝物質(zhì)功能的基礎(chǔ)上，充分考慮消費者的情感需求，挖掘服裝的精神功能，注重消費者的情感體驗，從而使消費者對服裝產(chǎn)生長久情感依賴的設(shè)計。

　�。ǘ�）服裝情感化設(shè)計內(nèi)涵

　　美國學(xué)者唐納德A諾曼根據(jù)認(rèn)知心理學(xué)，在其編寫的《情感化設(shè)計》一書里，將情感化設(shè)計分為本能的、行為的、反思的三種層面的設(shè)計。它們的設(shè)計特點：本能層面的情感形成和反應(yīng)很快，人們可以迅速對一件服裝的好壞做出判斷，服裝的第一印象就會激發(fā)消費者的本能情感，所以設(shè)計時強(qiáng)調(diào)即刻效果，注重服裝的造型、色彩、面料等物理屬性的設(shè)計。當(dāng)服裝的本能層面滿足消費者的需求之后，人們會對服裝的實用性進(jìn)行評價，這就產(chǎn)生了行為層面的情感，行為層面以人們的行為特征為設(shè)計基點，注重對服裝的服用性和功能的設(shè)計。反思層面的情感是消費者和服裝之間互動后形成的情感，來自消費者對服裝中蘊(yùn)含意味的感悟和領(lǐng)會。在設(shè)計時更側(cè)重于對服裝傳達(dá)出來的信息、服裝里包含的文化、及服裝意義的表達(dá)。諾曼認(rèn)為：“任何實際的感受都包含所有的三種層面，在實踐中單獨一種層面是罕見的，如果存在，那么它可能來自反思層面，而不是行為層面和本能層面�！北灸軐用婧托袨閷用嬖O(shè)計的是人們看到和穿著服裝時的即時感受，而反思層面設(shè)計的是人們看到一件服裝后的思想活動，和消費者之間建立的是長期關(guān)系，它是增加消費者對服裝忠實度的關(guān)鍵層面。

　　二、反思層面的服裝情感化設(shè)計方法

　　反思層面的設(shè)計作為意識、情緒、認(rèn)知的最高水平，獲得人們對反思層面設(shè)計的認(rèn)同需要很長時間，這種認(rèn)同來自不斷的交互作用，人與服裝的交互，人與事物的交互。在反思層面的設(shè)計上我們所依戀的并不是服裝本身，而是服裝所表達(dá)的內(nèi)涵和意義、服裝引起的自我認(rèn)可與回憶，自我滿意度的提升等。因此在服裝情感化設(shè)計領(lǐng)域的反思層面上和消費者進(jìn)行積極的互動，可以在以下幾方面進(jìn)行嘗試：

　　（一）融入理念

　　在反思層面的情感化設(shè)計中設(shè)計師可以將主觀意識中的某種價值觀念、設(shè)計理念、及象征意義等情感因素物化為符號語言融入服裝設(shè)計的各元素中，這時，服裝就不再是單純的物質(zhì)性產(chǎn)品，它就有了情感，服裝的親和力也會大大增加。服裝作為媒介，使設(shè)計師的價值觀念和消費者的觀念進(jìn)行溝通和互動，當(dāng)消費者對設(shè)計師所傳達(dá)的信息認(rèn)可的時候，那就說明反思層面的設(shè)計是積極的，這種積極的反思層面的設(shè)計大大增加消費者對服裝的忠實度、依賴度，從而提高了服裝的價值。MUJI將自然、環(huán)保的設(shè)計理念融入到了服裝設(shè)計的各個方面，圖2為MUJI2015年春夏系列服裝，在該系列服裝中，面料采用的是沒有農(nóng)藥污染的天然種植出來的棉，色彩選用的是沒有經(jīng)過過度印染的自然色系。拉鏈和紐扣采用的是回收塑料瓶做成的紐扣。通過服裝的各個設(shè)計元素對設(shè)計理念的表達(dá)，使無印良品的服裝不再單純的是一件服裝，是一個可引發(fā)人對生活方式、對環(huán)保理念進(jìn)行思考的有溫度的服裝。圖3為Moschino的女裝設(shè)計，它把對世界和平的渴望與對生命的熱愛轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺磻?zhàn)標(biāo)志”“紅心”和“黃色笑臉”等圖案符號融入到服裝設(shè)計中去。隨著服裝背后這些精神內(nèi)涵的融入，吸引并打動著欣賞這種精神的消費者。這種精神上的互動正是優(yōu)秀的反思層面的情感化設(shè)計所必需的。

　�。ǘ�）塑造風(fēng)格

　　在情感化設(shè)計的反思層面，服裝向消費者傳達(dá)的信息還可以通過塑造風(fēng)格的形式來呈現(xiàn)。風(fēng)格的塑造會帶給消費者某種想象，某種回憶或是某種感覺。這時，服裝就成為了可以引起回憶或者帶來某種心情的物品，它會以感受的形式引起消費者的思想上的認(rèn)知，情感上的升華。Moschino是一個風(fēng)格鮮明的服裝品牌，一直堅持特立獨行的時尚態(tài)度，刻意回避條框束縛下的某種潮流，它的設(shè)計總是充滿了戲謔的游戲感與對時尚的幽默諷刺。Moschino設(shè)計師把給人留下優(yōu)雅印象的香奈兒套裝，通過剪破邊緣的方式，變?yōu)榱似蜇ぱb，搭配上巨大的紐扣，完全顛覆了香奈兒的時尚、正統(tǒng)形象，正是Moschino通過這種具有戲謔、反叛風(fēng)格的服裝表現(xiàn)出來的時尚、活力、青春，吸引了很多向往自由，反對傳統(tǒng)的熱愛時尚的忠實粉絲。這種借助風(fēng)格來和消費者在反思層面上實現(xiàn)情感互動的方法非常值得我們借鑒。夏奈爾女士曾說過：“時尚并不僅僅體現(xiàn)在服裝上，更是對人們的思想方式、生活方式的體現(xiàn)，是我們周圍發(fā)生事件的總和�！彼龑�對生活品位、生活狀態(tài)的感受化為Chanel經(jīng)典不衰的簡潔、優(yōu)雅的風(fēng)格，在吸引著那些不甘于忍受單調(diào)、乏味、平庸生活的消費者同時，引發(fā)消費者對目前生活狀態(tài)的反思和思考。

　�。ㄈ�）創(chuàng)造體驗

　　消費者的自我認(rèn)可是反思層面情感化設(shè)計必不可少的一環(huán)。隨著體驗經(jīng)濟(jì)的到來，消費行為也在發(fā)生著改變，在這種時代背景下，創(chuàng)造體驗成為使消費者獲得自我認(rèn)可的新方式。創(chuàng)造體驗的方式，不僅讓消費者在參與的過程中獲得對自我能力的認(rèn)可，還促進(jìn)了消費者和設(shè)計師設(shè)計理念的情感溝通，通過這種溝通可以加深消費者對服裝以及服裝所傳遞文化的理解，引起消費者的情感共鳴，進(jìn)而獲得反思層面情感化設(shè)計的成功。Nike在這一方面就做的很成功：圖5為Nike在2015年新推出的定制鞋款，消費者可以根據(jù)自己的喜好對鞋底鞋面的材質(zhì)，標(biāo)志的顏色進(jìn)行設(shè)計，甚至可以在后跟部位使用中文字符定制。通過這種方式設(shè)計的產(chǎn)品，在給消費者創(chuàng)造了一個與眾不同的消費體驗的同時，也給產(chǎn)品打上了消費者自己的印記，滿足了消費者對自我能力的認(rèn)可和追求個性的虛榮心。使消費者的物質(zhì)和精神需求都得到了極大的滿足。IsseyMiyake用創(chuàng)意新穎的“一塊布”面料，給消費者帶來了新的情感體驗，拉近了設(shè)計師與著裝者的距離。用虛線在面料上畫出服裝的樣子，等待著消費者用創(chuàng)意的想法去裁剪是其“一塊布”理念的基本想法。在“一塊布”面料上，服裝的上下身幾乎分不出來，面料上都畫了虛線，消費者買回家之后照著虛線剪，就是一件活生生的新衣服。由于每位消費者裁剪的不同，做出來服裝也各不相同，服裝的個性也有了保證。這種讓消費者自己動手的方式不僅給消費者帶來了樂趣，還大大增加了消費者對自己能力的認(rèn)同感。

　　三、反思層面的服裝情感化設(shè)計的意義

　�。ㄒ唬┯兄�于豐富消費者對本能、行為層面的體驗

　　任何產(chǎn)品的設(shè)計都包含情感化設(shè)計的三層面：本能層面、行為層面、反思層面，這三個層面不是孤立的，是相互影響的，反思層面的設(shè)計既是前兩個層面優(yōu)化的結(jié)果，也會豐富消費者對前兩個層面的體驗，當(dāng)一件服裝的反思層面設(shè)計的比較成功的時候，消費者出于對服裝所傳達(dá)出來的理念的喜愛和理解，會用更積極的態(tài)度去感受這件服裝本能層面和行為層面的設(shè)計，從而進(jìn)一步豐富了對其它兩個層面設(shè)計的體驗。

　　（二）有助于增加消費者對服裝的忠實度

　　本能層面和反思層面的設(shè)計關(guān)注的是消費者的即時感受，容易受到流行的影響。而反思層面的特點決定了消費者對反思層面設(shè)計的感受是相對穩(wěn)定的，當(dāng)消費者對服裝反思層面的設(shè)計認(rèn)可的時候，即使遇到一個在其它兩個層面設(shè)計水平差不多的服裝的情況下，消費者會選擇在反思層面情感觸碰比較多的服裝�？梢姡�一個優(yōu)秀的反思層面的設(shè)計可以是獲得消費者對服裝忠實度的保證。

　　四、結(jié)語

　　作為存在著消費者意識、情感、情緒、認(rèn)知的最高水平的反思層面，它設(shè)計的成功與否對消費者個人價值的實現(xiàn)和社會文化的傳播有著重要的意義。雖然本文總結(jié)了反思層面情感化設(shè)計的方法，但服裝設(shè)計師應(yīng)將重心放在努力提高自身的文化修養(yǎng)與對消費者的人文關(guān)懷上去，在設(shè)計時，堅持“以人為本”的設(shè)計理念，真正了解消費者之所想，擺脫急功近利的狹隘觀念。只有這樣，才能獲得消費者的認(rèn)可，設(shè)計出優(yōu)秀的情感化設(shè)計作品，從而推動情感化設(shè)計領(lǐng)域的新發(fā)展。

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