論保險業(yè)經營的誠信問題

　　摘要：誠信是保險業(yè)的立業(yè)之本和生存發(fā)展的基礎。目前，保險業(yè)在誠信方面的主要問題是保險供給者、中介者與消費者的誠信缺失。其癥結在于保險市場主體之間的信息不對稱、個人代理制的銷售誤導、相關法律的不完善及社會誠信系統(tǒng)建設滯后等原因的影響。加強保險業(yè)誠信建設要從企業(yè)內部著手加強誠信管理，并從企業(yè)外部采取一系列的配套措施加以支持。

　　關鍵詞：保險業(yè);誠信缺失;誠信建設

　　誠信是保險企業(yè)生存與發(fā)展的內在要求，是保險機構的核心競爭力。作為保險業(yè)發(fā)展的基石，誠信日益受到保險業(yè)內的重視，誠信體系建設也已初步展開。2003年，全國保險工作會議強調：“越是加快發(fā)展，越要注重誠信，搞好服務，樹立良好的行業(yè)形象”。2005年以來，中國保監(jiān)會更是陸續(xù)出臺了一系列關于加強保險業(yè)誠信建設的文件及規(guī)定，為我國保險業(yè)的誠信建設指明了方向，也取得了一定的成績，但由于我國現(xiàn)行的誠信體系建設還不夠完善，為有些保險企業(yè)產生失信行為提供了空間。近年來，一些重大違規(guī)經營案件屢有發(fā)生，在社會上造成極大的負面影響，也阻礙了保險企業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展。

　　一、保險業(yè)誠信缺失現(xiàn)狀

　　國際著名咨詢公司麥肯錫的調查報告顯示，近兩年國內壽險保單退保金額巨大，甚至逾300億元，其中有兩成理由是因為消費者被騙。而據(jù)某網站的“你認為國內的保險公司可信度為多少？”的投票調查顯示：63%的投票者認為國內的保險公司可信度為0%，35%認為可信度為50%，只有1%的人認為可信度為100%。

　　（一）保險供給者的誠信缺失

　　保險供給者即保險市場上提供保險產品的保險公司。一直以來，保險行業(yè)缺少信息披露制度，加上保險業(yè)務專業(yè)性較強的特點，使得保險消費者實際上處于信息嚴重不對稱的狀態(tài)中，從而妨礙保險市場資源的有效配置，并產生次品驅逐良品的現(xiàn)象。許多投保人在投保前甚至投保后都難以了解保險人及保險條款的真實情況，只能憑借主觀印象及代理人的介紹做出判斷，客觀上為保險人的失信行為創(chuàng)造了條件。此外，保險公司及其工作人員在保險業(yè)務中隱瞞與保險合同有關的重要情況，欺騙投保人、被保險人或受益人，不及時履行甚至拒不履行保險合同約定的賠付義務，使一些保險消費者喪失了對保險公司的信任。

　�。ǘ�）保險中介者的誠信缺失

　　保險中介的誠信缺失主要為保險代理人的誠信缺失。由于目前我國從事保險代理業(yè)務的人數(shù)量眾多、規(guī)模龐大、業(yè)務素質及道德水準參差不齊，不少保險代理人在獲得更多代理手續(xù)費的利益驅動下，片面夸大保險產品的增值功能，許諾虛假的高回報率，回避說明保險合同中的免責條款，甚至誤導投保人，給投保人、被保險人造成經濟損失，引起保險消費者的普遍不滿。

　�。ㄈ�）保險消費者的誠信缺失

　　保險市場的信息不對稱同樣表現(xiàn)在投保人（被保險人）方面，一些投保人在投保時，不履行如實告知義務，使保險公司難以根據(jù)投保標的的風險狀況確定是否承保、應該以什么樣的條件承保，使道德風險防范產生困難。

　　二、保險業(yè)誠信缺失癥結所在

　　國內保險業(yè)誠信缺失的問題日益突出，已大大制約了保險業(yè)的發(fā)展，究其原因，主要有以下幾個方面。

　�。ㄒ唬┬畔⒉粚ΨQ

　　按照信息經濟學的原理，賣方總是比買方更了解產品的質量，而受短期利益驅動，商家可能會利用信息不對稱來誤導客戶獲取利益。對保險這個特殊行業(yè)而言，信息的不對稱還表現(xiàn)在買方或投保人總是比保險公司掌握更多關于保險標的信息，這也是為何在實際的保險交易中投保人騙保騙賠現(xiàn)象屢見不鮮的原因。假如交易雙方都想利用信息不對稱來誤導對方的話，最終博弈的結果就是陷入相互做假的惡性循環(huán)，即經濟學中所謂的“囚徒困境”。

　�。ǘ�）管理制度不健全

　　保險供給者及保險中介者的管理制度不健全，監(jiān)管力度不夠，使保險公司員工及保險代理人的誠信行為具有不完全控制性。保險公司的業(yè)務運作是保險公司的內部員工及保險代理人行為集合的結果，員工及代理人的忠誠度、能力及協(xié)作精神是保險公司誠信狀況的基礎，當員工及代理人的誠信狀況失控超過一定的范圍和度，就會影響保險公司的整合狀況，弱化保險公司的誠信能力。由于對保險代理人的管理制度不完善，上崗要求不夠嚴格，保險代理人總體素質偏低，保險公司難以完全控制保險代理人的不誠信行為。

　　（三）《保險法》不完善，執(zhí)法不切合本法

　　我國《保險法》仍不完善，國際慣例不能體現(xiàn)，許多具體案例無法可依。比如，我國《保險法》規(guī)定了重復保險的定義和分攤方式，但是，對于重復保險的規(guī)定是不完善、不嚴謹?shù)模�并且對于被保險人的索賠沒有提供法律上的依據(jù)。此外，對于近因原則等國際慣例也沒有明確的規(guī)定，對各種不誠信行為缺少相關的懲罰規(guī)定，這些法律漏洞形成了我國保險業(yè)的誠信問題的一個很大來源。我國對《保險法》的執(zhí)法也常常不切合本法，有些執(zhí)法者對《保險法》及保險的相關概念和原則不清楚，同時由于《保險法》的不完善，在具體操作時常用其他法律條款代替，造成誤判。

　�。ㄋ模﹪�家信用管理制度體系不完善

　　國家信用管理制度體系的不完善，導致誠信的保障機制、懲罰機制和監(jiān)督機制的缺乏。從誠信的保障機制來看，社會信用管理體系健全的國家，會從制度上保證誠實守信的合法權益。而目前中國保險業(yè)的誠信監(jiān)督沒有完善的相關法律的強制約束，失信行為的屢禁屢犯也就在所難免。

　　三、加強保險業(yè)誠信建設的幾點建議

　　2006年《國務院關于加快保險業(yè)改革發(fā)展的意見》的出臺，為我國保險企業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的機遇，與此同時，當前的嚴峻形勢對保險企業(yè)的誠信建設提出了新的要求與挑戰(zhàn)。

　　完善誠信體系，規(guī)范誠信秩序，是當前我國保險體制改革和保險業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎性工作，加強保險業(yè)的誠信

　　建設要從企業(yè)內部和外部各方面著手。

　�。ㄒ唬┙�立和完善信息披露機制

　　由于保險機制的固有特性，無論是保險的買方還是賣方都不可能如愿獲得足夠的信息，這種對信息占有的不對稱狀況，很容易被保險市場參與者所利用，并導致保險市場運行的低效率，因此，建立和完善信息披露機制，使買賣雙方能夠站在同一平臺上平等、公開地對話，建立買賣雙方的相互信任顯得尤為重要。此外，建立和完善法律監(jiān)督懲罰機制，加大失信行為懲罰力度，增加失信成本，也是減少商業(yè)活動中誠信缺失行為的有效途徑之一。

　�。ǘ�）強化保險監(jiān)管力度

　　加強和改善保險監(jiān)管機構對保險市場的監(jiān)管一直是促進我國保險業(yè)發(fā)展的一個重點話題，從兩次《保險法》的修訂都把強化保險監(jiān)管手段和措施作為一個重要方面可以看出其在保險業(yè)發(fā)展中的重要地位。繼第一次修訂增加了監(jiān)管機構對保險公司在金融機構存款的查詢權，增加了對保險違法行為處罰的措施，加大了懲治力度等規(guī)定后，第二次修訂草案擬增加的監(jiān)管手段和措施主要包括：對監(jiān)管對象進行現(xiàn)場檢查，

　　進入涉嫌違法行為場所調查取證，詢問當事人及與被調查事件有關的單位和個人等;與保險公司董事、監(jiān)事和高級管理人員進行監(jiān)管談話;對出現(xiàn)重大風險等情況的保險公司董事、監(jiān)事、高級管理人員采取通知出境管理機關限制其出境、申請司法機關禁止其處分財產等。只有更加有效的進行保險監(jiān)管，才能使保險這一社會的“穩(wěn)定器”更好的發(fā)揮其作用。

　　（三）提升員工誠信服務意識，構建保險業(yè)的誠信文化

　　保險市場上的各種行為主體應該轉變觀念，重新認識企業(yè)利益、個人利益與誠信的關系，樹立維護誠信行為的責任觀。在保險公司的員工培訓及對保險代理人的培訓中，應重視誠信教育，增加誠信內容，特別是要規(guī)范保險展業(yè)行為。保險機構要制定并遵守規(guī)范的業(yè)務程序管理，完善業(yè)務考核管理辦法。要改進、優(yōu)化保險服務，及時兌現(xiàn)理賠承諾。要落實營銷員持證上崗制度，制定從營銷員招聘到市場退出的管理辦法。

　�。ㄋ模┩晟葡嚓P法律制度，加大執(zhí)法力度

　　要進一步完善《保險法》、《公司法》等法律法規(guī)，充實保險誠信的具體條款，將保險人、保險中介人、投保人、被保險人等各有關方面的行為納入相關法律法規(guī)之中。要加大依法查處各種失信行為的力度，重點是要嚴厲打擊各種弄虛作假騙保騙賠的行為。

　　2008年8月1日，國務院討論并原則通過了對《保險法》的第二次修訂《草案》。草案進一步明確了保險活動當事人的權利和義務，對保險行業(yè)的基本制度和自律規(guī)定作了進一步補充、完善，并強化了保險監(jiān)管機構的職責和監(jiān)管手段，規(guī)定了相應的法律責任。如“不可抗辯條款”的增加，能有效減少保險人的“逆選擇”現(xiàn)象，有助于解決困擾保險行業(yè)已久的“投保容易，理賠難”的問題，更加體現(xiàn)保險的最大誠信原則。

　�。ㄎ澹┙�立統(tǒng)一協(xié)調的保險信用管理體系

　　第一，要完善保險企業(yè)信用管理制度，建立了解和評價客戶咨信和風險情況的機制，及時掌握和制止不誠信行為的發(fā)生。第二，要完善保險信用監(jiān)管機制，推行違信懲罰制度，增大失信的成本。此外，還要建立和完善保險代理人信用管理制度，規(guī)范和約束代理人的行為。把保險信用管理制度納入社會誠信體系框架，做到明確目標，統(tǒng)一領導，有效考核考評，各有關方面及時互通信息。

　　參考文獻：

　　[1]魏華林，林寶清。保險學[M]。北京：高等教育出版社，1999。

　　[2]魏華林。保險法學[M]。北京：中國金融出版社，1998。

　　[3]傅夏靈。我國商業(yè)保險個人代理人營銷中的誠信問題[J]。就業(yè)保障，2007，（9）。

　　[4]趙會庭。論保險誠信與保險發(fā)展[J]。保險研究，2007，（12）。

【論保險業(yè)經營的誠信問題】相關文章：

論保險業(yè)07-13

關于保險業(yè)的相關問題07-02

保險業(yè)經營風險分析07-03

論合同效力的問題07-03

誠信原則是保險業(yè)的立業(yè)之本07-03

誠信經營保證書07-12

世紀佳緣的誠信問題？07-10

保險行業(yè)誠信問題分析06-24

平安保險業(yè)務員工資結算問題07-13

論煤炭企業(yè)管理經營管理07-03