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平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中語(yǔ)境研究論文
一、對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語(yǔ)境類(lèi)型進(jìn)行分析
1、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的言語(yǔ)語(yǔ)境
言語(yǔ)語(yǔ)境是指由詞匯、語(yǔ)法以及句子等語(yǔ)音音素所形成的上下文，將言語(yǔ)語(yǔ)境視為信息傳遞的介質(zhì)，利用言語(yǔ)的形式，將所要表達(dá)的信息傳遞出來(lái)。針對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的語(yǔ)言語(yǔ)境，主要是指對(duì)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進(jìn)行的有效組合。
2、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境
社會(huì)文化語(yǔ)境指的是交流者所生活的社會(huì)和其存在的一些文化。然而在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中，社會(huì)文化指的是構(gòu)成廣告文本所包含的各種物質(zhì)、心理活動(dòng)、審美形式以及社會(huì)環(huán)境等。一種文化的形成需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的歷史積淀，它屬于一個(gè)種族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化教育以及價(jià)值觀念等。因此，平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的社會(huì)文化語(yǔ)境需要與廣告對(duì)象所在的文化世界相結(jié)合。社會(huì)文化語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的核心內(nèi)容就是為了能夠加強(qiáng)民族文化的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)人員在對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候都需要受到社會(huì)文化的制約，不可以隨意進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則就會(huì)降低廣告的信賴度。
3、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的情景語(yǔ)境
情景語(yǔ)境指的是在固定的時(shí)間地點(diǎn)，某人物在某事件中所發(fā)生的言語(yǔ)行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品所要體現(xiàn)的意義，理解設(shè)計(jì)人員所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀念，同時(shí)起到了宣傳的效果。
4、分析平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的認(rèn)知語(yǔ)境
認(rèn)知語(yǔ)境主要是一種后來(lái)提出來(lái)的動(dòng)態(tài)語(yǔ)境觀念，指的是人們通過(guò)自身的認(rèn)知程度，在交際場(chǎng)景中針對(duì)各種需要所做出的有意向的或是不自覺(jué)的一種反應(yīng)。人們?cè)陂喿x廣告的時(shí)候，需要經(jīng)過(guò)認(rèn)知活動(dòng)才可以進(jìn)入的了解廣告所要表達(dá)的信息。所以，平面廣告設(shè)計(jì)人員需要對(duì)人們?nèi)罕姷恼J(rèn)知語(yǔ)境進(jìn)行充分的研究，并了解其認(rèn)知程度，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合人們?nèi)罕娦枨蟮漠a(chǎn)品。
二、語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中的作用
任何一種符號(hào)如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環(huán)境之中，平面廣告設(shè)計(jì)中的信息傳播也是一樣的。語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播中具有重要的作用。1）人們?nèi)罕娡ㄟ^(guò)語(yǔ)境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環(huán)境下，我們針對(duì)鴿子所存在的意義也會(huì)有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯(lián)系，同一個(gè)符號(hào)在不同的語(yǔ)境中也可能出現(xiàn)不同的含義。2）人們?nèi)罕娡ㄟ^(guò)語(yǔ)境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息�？陀^事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)存在一些讓人們無(wú)法理解的內(nèi)容。這時(shí)人們?nèi)罕娋托枰柚Z(yǔ)境來(lái)進(jìn)行猜測(cè)設(shè)計(jì)人員的真正意思，了解廣告所要表達(dá)的主要內(nèi)容。3）人們?nèi)罕娡ㄟ^(guò)語(yǔ)境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說(shuō)“話中有話”就是這個(gè)意思，有些時(shí)候人們?nèi)罕娝f(shuō)的話并不是為了表達(dá)出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現(xiàn)出來(lái)。在平面廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)存在類(lèi)似的情況。這個(gè)時(shí)候人們就需要借助語(yǔ)境了解設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的言外之意。
三、結(jié)束語(yǔ)
平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播需要借助符號(hào)等語(yǔ)言的方式進(jìn)行表達(dá)。目前，平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)形象逐漸向符號(hào)化演變，通過(guò)準(zhǔn)確的圖形和符號(hào)經(jīng)平面廣告設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行表達(dá)，這時(shí)信息之間的交流就需要依賴符號(hào)自身的語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)平面設(shè)計(jì)除了符號(hào)自身的影響以外，其語(yǔ)境的影響也是非常重要的。平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播受到了語(yǔ)境的制約以及影響，所以平面廣告所呈現(xiàn)的信息，只有在語(yǔ)境之中才可以實(shí)現(xiàn)。換句話說(shuō)，就是平面廣告和語(yǔ)境之間存在著密切的聯(lián)系，如果平面廣告脫離了語(yǔ)境，那么平面廣告中的符號(hào)語(yǔ)義就無(wú)法理解，也就表達(dá)不出所要體現(xiàn)的含義。語(yǔ)境在其平面廣告設(shè)計(jì)信息傳播過(guò)程中具有重要的作用，如果對(duì)其忽視，就會(huì)降低廣告宣傳的效果，所以需要對(duì)語(yǔ)境進(jìn)行重視。平面廣告作為介質(zhì)，為人們?nèi)罕娞峁┝艘环N溝通與交流的關(guān)系，其信息主要存在的形式也是以視覺(jué)符號(hào)等非語(yǔ)言的方式所體現(xiàn)的，語(yǔ)境在其中起到了非常重要的作用。所以平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要樹(shù)立正確的語(yǔ)境意識(shí)，并設(shè)計(jì)出符合大眾視覺(jué)觀的產(chǎn)品，方便人們?nèi)罕娺M(jìn)行合理的選擇，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的真正含義和價(jià)值。
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