剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新論文

　　摘要：平面廣告設(shè)計是當(dāng)前平面設(shè)計當(dāng)中主要的工作項目，也是保證企業(yè)廣告宣傳的重要要素。剪紙是我國民間藝術(shù)的一種，其具有民俗化、大眾化的特點，我國人民對于剪紙藝術(shù)的接受度較高。而剪紙藝術(shù)本身就是平面藝術(shù)中的一種，因此可以將其應(yīng)用在平面廣告設(shè)計當(dāng)中，使其具有明顯的中國民俗文化符號，更加能夠吸引消費(fèi)者的注意。本文即是對剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行研究，首先介紹了剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式，并對當(dāng)前國內(nèi)剪紙藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用問題進(jìn)行分析，最終闡述了創(chuàng)新設(shè)計理念，以期能為相關(guān)工作提供參考。

　　關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；剪紙表現(xiàn)形式；創(chuàng)新應(yīng)用

　　剪紙藝術(shù)在我國由來已久，其發(fā)展至今已有上千年的時間，該藝術(shù)形式主要是利用寫意的造型和構(gòu)圖對事物進(jìn)行表達(dá)，配合紙張顏色的選擇進(jìn)而傳達(dá)出不同的意思。當(dāng)前我國對于民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術(shù)在我國東北、華北以及西北地區(qū)廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術(shù)當(dāng)中的一員。當(dāng)代的平面廣告設(shè)計師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點，將其與平面廣告設(shè)計融為一體，進(jìn)而促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。

　　一、當(dāng)前我國剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式

　　藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要就是通過畫面、構(gòu)圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達(dá)出藝術(shù)作品想要表達(dá)的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨、或組合進(jìn)行裁剪，進(jìn)而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應(yīng)用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結(jié)合，利用不同紙張所剪裁出的細(xì)節(jié)形成整個畫面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫當(dāng)中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進(jìn)行剪裁，然后利用毛筆為剪紙?zhí)畛涓鞣N顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠(yuǎn)，使用的方法不同會使剪紙呈現(xiàn)不同的效果[1]。

　　二、當(dāng)前國內(nèi)將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設(shè)計當(dāng)中所具有的問題

　　1、應(yīng)用單一的問題

　　隨著現(xiàn)代人對于民俗符號認(rèn)可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用范圍越來越廣。但是很多廣告的內(nèi)容僅僅是單純利用剪紙成品進(jìn)行拼接，使得整個畫面當(dāng)中只是簡單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設(shè)計的新意，導(dǎo)致該技術(shù)在平面設(shè)計當(dāng)中顯得應(yīng)用方法單一。

　　2、色彩單一的問題

　　剪紙藝術(shù)當(dāng)中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因為早期的剪紙是在過年或過節(jié)時才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設(shè)計當(dāng)中也僅采用紅色的填色方式，則會使整個廣告設(shè)計的版面過于單調(diào)，大紅色的過多運(yùn)用會使觀看者的視覺出現(xiàn)疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。

　　3、版式的單一問題

　　剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術(shù)形式，在實際作品創(chuàng)作過程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內(nèi)容相符合，人們往往也會選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計時，能夠?qū)Σ迦氲脑�素材質(zhì)進(jìn)行模擬化處理，但是當(dāng)前平面廣告設(shè)計當(dāng)中卻很少有設(shè)計師注重對元素材質(zhì)的搭配。導(dǎo)致在應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式時，畫面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀看者容易出現(xiàn)視覺疲勞的問題。

　　4、創(chuàng)意度不足的問題

　　剪紙藝術(shù)和平面廣告設(shè)計均是需要創(chuàng)作者本身的創(chuàng)意進(jìn)行支持，但當(dāng)前我國平面設(shè)計人員得到創(chuàng)新意識缺失嚴(yán)重，其對于剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式理解過于單一，也導(dǎo)致了廣告作品設(shè)計時所能采用的素材種類單一，整體版式過于單調(diào)，并且無法使剪紙藝術(shù)中的各類元素充分發(fā)揮出來。

　　三、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計理念

　　1、圖形運(yùn)用中的創(chuàng)新

　　圖形是平面廣告設(shè)計的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現(xiàn)形式當(dāng)中的剪影應(yīng)用在廣告設(shè)計當(dāng)中，剪影的應(yīng)用可以有效破壞背景畫面的平衡，進(jìn)而對剪影本身進(jìn)行突出。我國廣告設(shè)計時的創(chuàng)意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應(yīng)該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對作品內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。例如2014年青奧會當(dāng)中足球的廣告設(shè)計就是一個足球運(yùn)動員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進(jìn)而使剪紙藝術(shù)與平面設(shè)計完美的結(jié)合在一起[3]。

　　2、色彩運(yùn)用中的創(chuàng)新

　　想要對平面廣告設(shè)計中剪紙表現(xiàn)形式的色彩進(jìn)行創(chuàng)新，首先也必須從傳統(tǒng)剪紙色彩當(dāng)中跳脫出來，根據(jù)廣告本身的主體對顏色進(jìn)行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設(shè)計當(dāng)中絕大多數(shù)均采用“中國紅”，其雖然是我國傳統(tǒng)色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設(shè)計人員應(yīng)該進(jìn)一步了解廣告主題的作用。在設(shè)計的過程中應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者人群設(shè)計不同的主體，每一種主體的顏色應(yīng)有所區(qū)別。例如在針對各年齡段消費(fèi)者進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，對老年人群廣告的顏色應(yīng)該以低對比、色調(diào)柔和為主，避免對老年人產(chǎn)生視覺刺激；而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強(qiáng)烈的顏色；對于中年人群則應(yīng)該以深沉的色調(diào)為主，用以烘托中年人沉穩(wěn)的氣質(zhì)。

　　3、構(gòu)圖運(yùn)用中的創(chuàng)意

　　構(gòu)圖就是對廣告版面上所有要素的排布進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使其能夠更好地結(jié)合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實際設(shè)計當(dāng)中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統(tǒng)的剪紙元素與現(xiàn)代剪紙元素相結(jié)合，進(jìn)而突出傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代使用的宗旨；對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現(xiàn)出廣告設(shè)計的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當(dāng)中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構(gòu)圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。

　　四、結(jié)語

　　剪紙表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用廣泛，相關(guān)設(shè)計者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地利用現(xiàn)代平面設(shè)計理念與剪紙表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，從而突出廣告的設(shè)計意義。

　　參考文獻(xiàn):

　　[1]魏欽.中國民間剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計中的應(yīng)用[D].蘇州大學(xué)，2011.

　　[2]周姣.中國傳統(tǒng)文化在平面設(shè)計中的應(yīng)用——以剪紙為例[J].藝術(shù)科技，2015（12）：102-103.

　　[3]顧燕.運(yùn)用剪紙藝術(shù)進(jìn)行主題形象展示的平面設(shè)計探究[J].科學(xué)大眾（科教科學(xué)），2015（06）：32-33.

　　[4]苗艷聰.剪紙藝術(shù)構(gòu)成元素融入服裝平面廣告創(chuàng)新設(shè)計之研究[J].美術(shù)大觀，2015（07）：80-81.

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